Mercado Livre bate recorde de vendas no 7.7 e supera Black Friday

O Mercado Livre registrou o maior dia de vendas de sua história no Brasil durante o 7.7 de 2026. O número de transações, itens vendidos e compradores únicos superou o desempenho da sexta-feira da Black Friday de 2025, segundo a empresa.

O resultado foi impulsionado pela estreia de Anitta como nova embaixadora da marca. A cantora, que já integrava o ecossistema como parceira do Mercado Pago, participou de uma campanha que associou o lançamento de um single inédito à data comercial.

Datas dobradas como o 7.7 ganham espaço no calendário do e-commerce

O movimento de datas dobradas segue um padrão observado nos últimos anos: o 6.6 de 2025 já havia superado a Black Friday de 2024 em desempenho, e agora o 7.7 ultrapassou o pico de vendas de 2025 em transações e itens vendidos, segundo a empresa. Pesquisa do Mercado Livre indica que a maioria dos brasileiros já aguarda essas datas para aproveitar descontos.

As categorias com maior volume de itens vendidos no 7.7 foram Casa e Decoração, Moda, Beleza e Suplementos, segundo a companhia.

Para Roberta Donato, vice-presidente de Marketplace do Mercado Livre no Brasil, o resultado também reflete ganho de participação de mercado da plataforma.

A penetração do e-commerce no Brasil ainda é de 16,7%, segundo dados do Morgan Stanley citados pela empresa. A projeção do banco é que esse índice chegue a 22,7% em 2029.

Desde 2018, quando passou a divulgar o valor investido anualmente na operação brasileira, o Mercado Livre somou mais de R$ 174 bilhões em bens de capital (CAPEX) e despesas operacionais (OPEX) associadas ao país. Somente em 2026, a empresa destinou R$ 57 bilhões ao Brasil.

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Imagem: Divulgação