Moda lidera e-commerce, mas Casa & Jardim cresce 33% e ticket médio cai 5,4%

O comércio eletrônico brasileiro cresceu mais de 10% nos primeiros cinco meses de 2026 em comparação com o mesmo período do ano anterior, mas com um perfil de consumo mais cauteloso e estratégico. É o que aponta análise da Nuvemshop baseada em mais de 9 milhões de transações realizadas na plataforma. O segmento de Moda mantém a liderança, com 43,4% do total de pedidos, mas viu sua participação relativa recuar, abrindo espaço para outras categorias.

Casa & Jardim registrou o maior crescimento, de 33%, com ticket médio elevado de R$ 449,21. Saúde & Beleza avançou 17% em volume de pedidos. Acessórios, Joias, Alimentos & Bebidas e Eletrônicos também registraram crescimento robusto no período.

O ticket médio geral caiu 5,4%, passando de R$ 284,71 em 2025 para R$ 269,46 em 2026, sinalizando preferência por compras de menor valor e maior sensibilidade a promoções e condições especiais.

“O consumidor brasileiro está cada vez mais atento ao custo-benefício e à experiência de compra. A moda segue como carro-chefe, mas vemos uma busca clara por novas categorias e por condições que facilitem a decisão de compra. O crescimento do frete grátis e a ascensão de segmentos médios mostram que o D2C amadureceu: marcas de todos os portes conseguem competir, inovar e fidelizar públicos diversos”, analisa Alejandro Vázquez, cofundador e presidente da Nuvemshop.

Frete grátis e perfil dos vendedores

O frete grátis consolidou-se como fator decisivo para a conversão. Em 2026, 18% do total de pedidos contaram com envio gratuito, ante 15,7% em 2025. O benefício é predominante em categorias como Educação (81,8% dos pedidos) e Digital (quase 90%).

No perfil dos vendedores, os de médio porte foram os que mais cresceram no período, saltando de 20,7% para 28,7% de participação no total de pedidos entre 2025 e 2026, demonstrando maior capacidade de competir e ganhar mercado frente aos grandes lojistas.

Imagem: Envato