O que Pokémon pode nos ensinar?

A franquia Pokémon completa, em 2026, 30 anos de existência. Nascida no Japão, atravessou gerações, fronteiras e mudanças profundas na forma como consumimos entretenimento. Mas o que um universo de criaturas colecionáveis pode nos ensinar sobre negócios, empreendedorismo e inovação?

Talvez muito mais do que imaginamos.

Pense no que leva pessoas no Japão a enfrentarem filas de mais de três horas, antes mesmo de uma loja abrir, simplesmente para ter acesso a uma coleção exclusiva. Não estamos falando apenas de comprar um produto. Estamos falando de desejo, pertencimento e paixão.

Vamos trazer isso para uma realidade mais próxima. Por que nomes ligados ao universo de investimentos, como Thiago Nigro, passaram a falar também sobre cartas Pokémon? Porque existe algo acontecendo além do brinquedo, do jogo ou do colecionável.

O Japão nos ensina há décadas como o entretenimento pode atravessar barreiras culturais e transformar personagens em símbolos globais. E uma das discussões que ganhou destaque na última edição da NRF foi justamente esta: o poder dos fãs.

É aqui que está a provocação que quero deixar.

O que estamos fazendo, em nossos negócios, para transformar clientes em fãs?

Pokémon e a criação de comunidades

Falamos muito sobre “criar comunidades”. Talvez seja necessário inverter essa lógica. Nem sempre precisamos criar uma comunidade para nossa marca. Precisamos entender quais comunidades já existem, o que mobiliza aquelas pessoas e como nossa empresa pode ser recebida e fazer parte delas de maneira legítima.

Isso exige observar melhor o nosso maior ativo: as pessoas.

Quem são seus clientes? O que realmente importa para eles? O que compartilham além da relação comercial com sua empresa? Quais paixões, hábitos e interesses os conectam?

Quando entendemos essas respostas, deixamos de pensar apenas em alcance, venda e conversão. Começamos a construir conexão.

E conexão é algo que não se compra com uma campanha publicitária.

Pokémon não é apenas sobre um bichinho amarelo que solta raios ou sobre cartas colecionáveis. É sobre uma marca que conseguiu permanecer relevante durante três décadas enquanto seu público crescia, mudava e apresentava Pokémon para uma nova geração.

No fim, talvez essa seja uma das maiores lições para qualquer negócio: produtos conquistam clientes; significado conquista fãs.

E fãs atravessam o tempo com você.

Ótima semana.

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(*) Elifas de Vargas é formado em Marketing, com especialização em Quality Service pela Disney Institute na Flórida-USA. É criador do método FastVideos, produção rápida e versátil de vídeos para web, utilizando apenas o smartphone. Responsável por fundar a primeira webtv privada do Rio Grande do Sul, em 2006, dentro da incubadora tecnológica da Univates, possui ampla experiência em comunicação e é Terapeuta Comportamental pela Escola de Executivos e Negócios Instituto Albuquerque, certificada pela Fundação Napoleon Hill. Empresário, Co-Founder da Agência de Marketing Kreativ desde 2010, com sede em Lajeado/RS e filiais em POA/RS e Rio de Janeiro/RJ, está sempre em busca de experiências que impactem os negócios de seus clientes. Assim, também é curador de diversos eventos, entre eles, o Rio Innovation Week (maior evento de inovação e tecnologia da América Latina) no Rio de Janeiro, e a NRF, em Nova York. Acompanhe o autor no LinkedIn.