Shein confirma aquisição da Everlane

A Shein concluiu a aquisição da Everlane, conhecida por posicionamento ligado à sustentabilidade, transparência e produção ética. A informação foi confirmada pelo CEO da Everlane, Alfred Chang, após reportagens divulgadas pela imprensa norte-americana. O valor da transação não foi revelado.

Segundo Chang, a Everlane continuará operando de forma independente após a aquisição. “Este é o início de um capítulo maior para a Everlane e para a equipe por trás dela”, afirmou em comunicado à NPR. “A Everlane continuará sendo uma marca independente, permanecendo fiel aos nossos valores de marca, compromissos com sustentabilidade e qualidade.”

De acordo com o The New York Times, a operação foi concluída na última sexta-feira, com a gestora de private equity L Catterton vendendo sua participação majoritária na Everlane para a Shein.

Chang permanecerá no cargo de CEO da companhia, segundo a publicação.

A aquisição chama atenção pelo contraste entre o posicionamento das empresas. Enquanto a Everlane construiu sua imagem em torno de transparência na cadeia produtiva, materiais de maior qualidade e práticas consideradas éticas, a Shein é uma das principais representantes globais do modelo de ultra fast fashion.

Neil Saunders, managing director da GlobalData, afirmou ao The New York Times que a venda da Everlane não chega a ser surpreendente, diante das dificuldades enfrentadas pela marca.

“Acho que a marca tem muita dívida, não vinha performando bem e buscava alguém para comprá-la”, disse. “A parte surpreendente é a entrada da Shein.”

A aquisição ocorre em meio aos esforços da Shein para ampliar presença global e diversificar sua atuação além do modelo tradicional de fast fashion de baixo custo.

Nos últimos anos, a empresa vem tentando fortalecer relações institucionais e ampliar legitimidade junto a consumidores e investidores, especialmente em mercados ocidentais.

Já a Everlane enfrentava pressão operacional e desafios de crescimento em um ambiente mais competitivo para marcas digitais de moda premium.

Imagem: Divulgação
Informações: Chain Store Age
Tradução livre: Central do Varejo