Inovação
Shopsense lança plataforma de retail media para compras de ‘segunda tela’
A tecnologia permite que telespectadores comprem itens inspirados na programação em tempo real
De acordo com um comunicado de imprensa, a Shopsense AI está tornando possível para mais emissoras transformar audiências de TV em compradores em tempo real com conteúdo comprável.
As parcerias mais recentes da empresa com a Paramount e a TelevisaUnivision permitiram aos espectadores do CMT Music Awards e do Latin American Music Awards em abril comprar looks inspirados em artistas, integrando compras de segunda tela em seus programas.
A Shopsense disse no comunicado que também planeja lançar o “Shopsense Lense”, um novo recurso que permite aos consumidores capturar a imagem dos produtos enquanto os estão visualizando e, em seguida, comprar instantaneamente por meio do aplicativo do editor.
A Shopsense disse que sua solução está tornando mais fácil para os consumidores e emissoras aproveitarem o mercado de retail media, chamando-o de “segmento publicitário de mais rápido crescimento nos EUA”. A plataforma torna-se fluida para os consumidores encontrarem e comprarem produtos inspirados em seu conteúdo favorito, disse a empresa, fazendo referência a um relatório da Samba TV de maio de 2023 que observou que 85% dos Gen Z usam um dispositivo móvel de “segunda tela” enquanto assistem TV.
“Com tantos consumidores mexendo em seus telefones enquanto assistem TV em uma tela maior, os editores de conteúdo como a Paramount têm procurado maneiras de ativar uma experiência de compra de segunda tela sem atritos, personalizada e conveniente para seus telespectadores”, disse Glenn Fishback, CEO e co-fundador da Shopsense AI, em um comunicado. “A Shopsense AI fornece uma solução completa que torna fácil para os consumidores comprarem seus produtos favoritos em um segundo dispositivo enquanto assistem TV – sem precisar lidar com QR codes desajeitados ou encontrar o controle remoto perdido”.
O conteúdo comprável da empresa já começou a ser integrado aos programas de televisão. Desde o mês passado, os fãs de futebol que assistem à rede Golazo Network da CBS Sports no Paramount Plus podem comprar produtos de seus times, jogadores e apresentadores favoritos. Os espectadores de “The Talk”, programa de entrevistas diurno da CBS, podem comprar de uma coleção selecionada inspirada nas roupas dos apresentadores.
As compras de segunda tela e no aplicativo chegaram a telas além da televisão também. O TikTok Shop foi lançada em setembro do ano passado, integrando vídeos e transmissões ao vivo compráveis na popular plataforma de mídia social. Marcas, comerciantes e criadores podem vender seus produtos diretamente por meio de vídeos, aparecendo no feed de um usuário ao lado de seu conteúdo habitual.
Embora o aplicativo esteja enfrentando uma possível proibição nos EUA, um relatório recente da Earnest Analytics descobriu que a base de clientes da TikTok Shop compartilha sobreposições com os compradores da Temu e da Shein.
Imagem: Envato
Informações: Xanayra Marin-Lopez para Retail Dive
Tradução: Central do Varejo
