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Stanley aposta em colaborações estratégicas e engajamento online

A marca Stanley se destaca ao reinventar sua imagem, impulsionando seu crescimento e presença no mercado

Published

9 meses atrás

9 de março, 2024

A marca Stanley, conhecida por suas garrafas térmicas, vem se reinventando nos últimos anos, alcançando um sucesso notável por meio de colaborações estratégicas e um foco intenso no envolvimento da comunidade do TikTok. Neste sábado (9), no SXSW 2024, Jim Reeves, VP de marketing da marca, compartilhou insights sobre o processo de transformação da Stanley e os segredos por trás de seu sucesso em um bate-papo com Kate Rush Sheehy.

Reeves iniciou enfatizando a relevância das colaborações com influenciadores alinhados com os valores da Stanley: “procuramos por pessoas que tenham um interesse genuíno e amor pela marca. Não estamos procurando empurrar a marca para qualquer um”. Essa abordagem resultou em colaborações bem-sucedidas, como a parceria com a artista Lainey, que desenvolveu uma linha exclusiva de produtos para a empresa.

Além disso, a VP destacou a importância do envolvimento da comunidade no processo de inovação da marca. “Nossos consumidores são nossa prioridade número um. Passamos muito tempo cultivando, nutrindo e construindo essa comunidade”, contou. Essa abordagem centrada na comunidade permitiu à Stanley lançar produtos exclusivos que rapidamente se esgotam, demonstrando o poder do engajamento dos fãs.

How Classic Brand Stanley Rebooted on TikTok | Por: Elifas de Vargas

Outro ponto focal da conversa foi a colaboração da Stanley com varejistas de renome, como Target, Dick’s Sporting Goods e Amazon. Reeves explicou que eles procuram entender os públicos-alvo de cada varejista e desenvolver produtos exclusivos que atendam às suas necessidades específicas. Essa estratégia resultou na Stanley sendo uma das marcas mais pesquisadas na Amazon, superando até mesmo termos de busca populares como “Barbie” e “papel higiênico”.

No entanto, as colaborações da Stanley não se limitam apenas a produtos personalizados. A marca também se associou a comunidades com interesses semelhantes, como o Daybreaker, um evento de dança matinal focado em saúde e bem-estar. Essa parceria reflete o compromisso com a sustentabilidade e a promoção de estilos de vida saudáveis.

A Stanley continua a prosperar graças à sua abordagem inovadora e colaborativa para o marketing de marca. Ao se concentrar em parcerias estratégicas e no engajamento da comunidade, a empresa está moldando o futuro do mercado de garrafas e copos térmicos e fortalecendo sua posição como líder do setor.