Target fecha parceria exclusiva com Roller Rabbit para atrair a geração Z

A Target anunciou uma nova parceria de design com a Roller Rabbit, marca de lifestyle conhecida por suas estampas e pijamas, como parte da estratégia para ampliar sua conexão com a geração Z. A coleção colaborativa será lançada em 7 de março na maioria das lojas da rede e no site Target.com, por tempo limitado.

Ao longo dos anos, a Target realizou colaborações com marcas como Diane von Furstenberg, Kate Spade, Missoni e Proenza Schouler. A Roller Rabbit, que mantém presença relevante no TikTok e atende públicos de diferentes gerações, passa agora a integrar esse portfólio.

A coleção Target x Roller Rabbit reúne mais de 250 itens, incluindo roupas femininas, masculinas, infantis e para bebês, com tamanhos estendidos e opções adaptadas. O portfólio também contempla itens para casa e entretenimento, artigos de viagem, produtos de beleza e itens voltados ao uso ao ar livre, como boias de piscina. A parceria marca ainda a primeira entrada da Roller Rabbit na categoria de malas.

Segundo a Target, cerca de 80% dos produtos terão preço de até US$ 35, com itens a partir de US$ 3.

“Fazer parceria com uma marca querida e nativa digital como a Roller Rabbit é exatamente o tipo de surpresa inesperada que nossos clientes desejam”, afirmou Gigi Guerra, vice-presidente de curadoria criativa da Target. “Estamos constantemente reinventando nossas parcerias de design para estimular a descoberta — selecionando o que vem a seguir, e não o que já foi feito, ao mesmo tempo em que ampliamos a exclusividade e a personalização que tornam essas colaborações tão especiais e distintamente Target.”

Ed Bertouch, CEO da Roller Rabbit, afirmou: “Essa colaboração levou dois anos para ser desenvolvida. Marca um grande marco para a Roller Rabbit e representa uma das nossas maiores parcerias de varejo até hoje. Essa coleção encapsula o universo Roller Rabbit em escala — incluindo a expansão para novas categorias, mantendo-se fiel à personalidade e aos pilares de família, amizade e união que definem nossa marca.”

Ele acrescentou: “Parcerias sempre foram sobre crescimento planejado para nós. Essa colaboração reflete um passo estratégico na ampliação da nossa presença em categorias e alcance.”

De acordo com Guerra, o interesse da Target pela Roller Rabbit também está relacionado ao alcance da marca junto à geração Z. “O que realmente gostamos na Roller Rabbit é que eles têm um público muito forte da geração Z. É uma forma de alcançarmos novas audiências por meio das nossas colaborações. E a Roller Rabbit tem uma comunidade extremamente dedicada”, afirmou. “Há também um apelo multigeracional, e isso ficará evidente na colaboração.”

A executiva destacou que a Target não comercializava anteriormente produtos da Roller Rabbit em suas lojas e ressaltou que o desenvolvimento da coleção foi conduzido de forma conjunta. Segundo ela, a equipe interna de design da varejista foi responsável pelo desenvolvimento e produção das peças, aproveitando sua escala de produção e parcerias industriais.

A coleção contará com uma estampa exclusiva Target x Roller Rabbit, inspirada na temática de primavera e viagens de carro. Também haverá embalagens em edição limitada da Poppi, designs exclusivos de unhas da Olive and June, tatuagens temporárias da Inked by Dani e um conjunto de nécessaire da Byoma.

Nas lojas, a coleção terá espaço dedicado e incluirá Mystery Boxes exclusivas para venda física, com itens como chaveiros, espelhos compactos e conjuntos de máscara de dormir e scrunchie em estampas variadas. Também será oferecido um conjunto de pijama feminino com estampa geométrica multicolorida de corações, uma das padronagens associadas à Roller Rabbit.

Consumidores em Dallas terão acesso antecipado à coleção por meio de uma loja pop-up no Hickory Street Annex. A Target também realizará um evento para imprensa e influenciadores em Nova York, na 214 Lafayette Street, das 17h às 19h.

Segundo Guerra, as colaborações de design contribuem para ampliar a visibilidade da marca e reforçar sua estratégia de estilo e design. A iniciativa ocorre no contexto da chegada de Michael Fiddelke ao cargo de CEO da Target neste mês, com foco em fortalecer a autoridade da companhia em merchandising e aprimorar a experiência do consumidor.

Imagem: Divulgação
Informações: Lisa Lockwood para Women’s Wear Daily
Tradução livre: Central do Varejo