Comportamento
Geração Z amplia uso de benefícios corporativos para além da alimentação
Dados de dezembro de 2025 mostram gastos da geração mais jovem em hotelaria, vestuário e transporte, enquanto supermercados seguem liderando o volume total
Um levantamento da Biz, empresa de multibenefícios flexíveis, revela diferenças geracionais no uso de cartões de benefício no Brasil. Os dados, referentes a dezembro de 2025, mostram que supermercados e mercearias lideram o volume transacionado, com cerca de R$ 3,18 milhões, seguidos por atacadistas, com aproximadamente R$ 1,1 milhão. Postos de combustível somam cerca de R$ 589 mil, e a alimentação fora do lar ultrapassa R$ 1,5 milhão no período analisado.
A análise por geração aponta padrões distintos de consumo. Baby Boomers e Geração X concentram os gastos em categorias essenciais, como supermercados e atacadistas. Os Millennials mantêm esse perfil, mas ampliam o uso para restaurantes, lanchonetes e combustível.
Na Geração Z, a distribuição é mais diversificada. Além de supermercados, o grupo registra gastos em hotelaria, com cerca de R$ 405 mil, e vestuário, com R$ 172 mil. A Geração Alfa, ainda influenciada pelos responsáveis, predomina em categorias essenciais, mas já apresenta sinais de diversificação em alimentação fora de casa.
“Os dados mostram que o benefício deixou de ser apenas um apoio ao abastecimento básico e passou a ocupar um papel mais amplo na jornada do colaborador. Hoje, ele acompanha o ritmo da vida das pessoas, que pode variar de forma considerável se levarmos em conta a personalidade e necessidades de cada um”, afirma Douglas Barrochelo, CEO da Biz.
“A geração millennial marca uma transição importante. Ela mantém o compromisso com o consumo essencial, mas já incorpora conveniência e praticidade no uso dos benefícios, o que exige soluções mais flexíveis e inteligentes. Por isso, a hiperpersonalização dos benefícios, pilar principal da Biz, é algo tão importante, pois permite que o trabalhador tenha a liberdade de consumir conforme suas necessidades e desejos pontuais”, acrescenta o executivo.
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