Zara supera Nike e lidera ranking das marcas de vestuário mais valiosas do mundo

A Zara se tornou a marca de vestuário mais valiosa do mundo no ranking BrandZ 2026, ultrapassando a Nike pela primeira vez na lista global. A varejista espanhola alcançou valor de marca estimado em US$ 44 bilhões e aparece na 66.ª posição do ranking geral. Já a Nike ocupa o 69º lugar, avaliada em US$ 41 bilhões.

O levantamento também mostra a presença da Uniqlo entre as 100 marcas de moda mais valiosas do mundo. A empresa japonesa aparece na 94.ª colocação, com valor de mercado estimado em US$ 27,28 bilhões.

Segundo o relatório, o crescimento da Zara foi impulsionado por estratégias ligadas à personalização da experiência de compra e pelo uso de tecnologia aplicada ao varejo. O estudo destaca iniciativas voltadas para integração entre canais físicos e digitais, além de ferramentas que ampliam a relação da marca com os consumidores.

A mudança no topo do ranking reforça a disputa entre grandes grupos globais do setor de moda e vestuário em um cenário marcado pela digitalização do consumo e pela transformação das operações de varejo. Nos últimos anos, empresas do segmento têm ampliado investimentos em tecnologia, logística e integração de plataformas para aumentar competitividade e alcance global.

Além do segmento de vestuário, o relatório BrandZ 2026 também trouxe mudanças no setor de luxo. A Hermès assumiu a liderança global entre as marcas de luxo ao superar a Louis Vuitton. A marca francesa aparece na 22.ª posição do ranking geral, avaliada em US$ 113 bilhões.

A Louis Vuitton ocupa o 32º lugar, com valor de marca estimado em US$ 87 bilhões. Já a Chanel aparece na 51.ª posição do ranking, avaliada em US$ 53,12 bilhões.

De acordo com o estudo, o desempenho da Hermès está relacionado à manutenção de uma identidade de marca consolidada e à capacidade de conexão com diferentes perfis de consumidores. O relatório aponta ainda que marcas de luxo seguem ampliando presença global mesmo diante de mudanças nos hábitos de consumo e do aumento da concorrência internacional.

Além da Zara, outro destaque do ranking foi o Mercado Livre, que permanece como a única marca latino-americana presente na lista global BrandZ 2026. A companhia ocupa a 49ª posição, com valor de marca próximo de US$ 54,9 bilhões.

O relatório destaca a atuação da empresa na integração de serviços digitais ao cotidiano dos consumidores da América Latina. A plataforma reúne operações de marketplace de e-commerce, soluções financeiras e iniciativas voltadas à mídia de varejo, consolidando presença em diferentes mercados da região.

Segundo o levantamento, o Mercado Livre mantém relevância ao combinar tradição, longevidade e inovação em um ambiente cada vez mais competitivo no setor varejista. A empresa segue ampliando sua atuação em serviços digitais, logística e pagamentos eletrônicos, áreas consideradas estratégicas para o crescimento do comércio eletrônico na América Latina.

O ranking BrandZ é acompanhado pelo mercado por reunir as marcas globais mais valiosas com base em critérios financeiros e percepção de consumidores. A edição de 2026 mostra a força crescente de empresas que investem em tecnologia, integração digital e personalização da experiência de compra como fatores de diferenciação no varejo mundial.

Imagem: Divulgação

*Com informações de Mercado & Consumo