Retail media no Brasil deve atingir US$ 3,14 bilhões até 2029 impulsionado por dados e inteligência artificial

O mercado de retail media no Brasil deve manter um ritmo acelerado de crescimento nos próximos anos. Projeções da eMarketer indicam que os investimentos no segmento podem alcançar US$ 3,14 bilhões até 2029 e chegar a US$ 3,61 bilhões em 2030. O país também deve liderar a expansão global do formato em 2026, com uma taxa de crescimento estimada em 38,4%.

O avanço do setor ocorre em um cenário marcado pela transformação digital do consumo e pela crescente utilização de dados e inteligência artificial (IA) para compreender o comportamento dos consumidores. Nesse contexto, empresas buscam ampliar a capacidade de mensuração das campanhas e aumentar a relevância das mensagens exibidas ao longo da jornada de compra.

A avaliação é compartilhada pela Impulso, frente de retail media da RD Saúde, grupo responsável pelas redes Raia e Drogasil. Segundo a empresa, a evolução do setor está relacionada à integração entre mídia, tecnologia e inteligência de dados para gerar maior eficiência nas ações de comunicação entre marcas e consumidores.

Mudanças no comportamento digital impulsionam retail media

O crescimento do retail media acompanha mudanças na forma como os consumidores descobrem produtos e interagem com marcas no ambiente digital.

De acordo com dados apresentados pela Impulso, mais de 73% dos internautas brasileiros utilizam redes sociais focadas em fotos e vídeos para conhecer novos produtos. Além disso, formatos tradicionais de interação social continuam respondendo por mais de 41% do tráfego de referência direcionado para páginas externas no mercado nacional.

Essa mudança tem alterado os pontos de contato entre consumidores e empresas, tornando a jornada de compra mais fragmentada e distribuída entre diferentes plataformas digitais.

Nesse cenário, a utilização de dados em tempo real ganha importância para permitir que as marcas compreendam melhor os interesses dos usuários e ofereçam conteúdos mais alinhados aos seus comportamentos e necessidades.

Inteligência artificial amplia oportunidades de consumo

A crescente aceitação da inteligência artificial pelos brasileiros também contribui para a expansão do retail media.

Segundo os dados divulgados, cerca de dois terços dos internautas no país afirmam estar animados com os avanços da IA. O índice coloca o Brasil entre os países com maior receptividade à tecnologia em nível global.

Essa abertura à inovação tem reflexos diretos nos hábitos de consumo. O Brasil lidera a região das Américas em intenção de utilizar ferramentas de inteligência artificial para compras, com índice de 57%.

Além disso, 48,5% dos consumidores brasileiros já utilizam soluções baseadas em IA para pesquisar informações sobre marcas e produtos. Entre os jovens de 16 a 28 anos, esse percentual se aproxima de 60%.

Os números mostram que a inteligência artificial tem assumido um papel cada vez mais relevante nas etapas de descoberta, pesquisa e decisão de compra, ampliando as possibilidades de interação entre consumidores e empresas.

Mensuração se torna prioridade para anunciantes

Com a expansão dos canais digitais e a diversificação dos pontos de contato com o público, cresce também a necessidade de medir os resultados das campanhas de forma mais precisa.

Segundo especialistas do setor, a discussão sobre retail media deixou de estar concentrada apenas no volume de investimentos e passou a considerar a capacidade de mensuração e geração de resultados.

Para os anunciantes, o desafio é encontrar canais que ofereçam maior potencial de conversão em um ambiente cada vez mais fragmentado. Esse movimento ganha relevância diante dos custos de inserção em plataformas digitais de terceiros, especialmente em formatos de vídeos curtos, que registram CPM social de US$ 7,60.

Dados e tecnologia ganham papel estratégico

A utilização de inteligência de dados tornou-se um dos principais pilares para o desenvolvimento do retail media. O objetivo é transformar informações sobre comportamento de compra em estratégias de comunicação mais relevantes e alinhadas aos interesses dos consumidores.

Segundo Fabiana Manfredi, CEO da Impulso, o crescimento do setor está diretamente ligado à capacidade de transformar dados em ações mais eficientes.

“O futuro do retail media não será definido apenas pelo tamanho ou volume dos aportes financeiros, mas sim pela inteligência analítica aplicada a eles. Na Impulso, conectamos mídia, inteligência de dados e tecnologia para transformar esse novo comportamento de consumo e a abertura do brasileiro para a inovação em oportunidades mais relevantes, eficientes e mensuráveis de conexão entre marcas e clientes”, afirma.

Imagem: Divulgação: Marketing/Impulso – Retail Media