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Nuvemshop Week faz marcas D2C crescerem em semana “fria” do varejo
Levantamento mostra desempenho 12,5 pontos percentuais superior entre lojistas participantes, enquanto o restante do mercado recuou quase 10% no período
A Nuvemshop promoveu, entre 22 e 28 de junho, a primeira edição da Nuvemshop Week, campanha de descontos voltada a marcas próprias que vendem no modelo direto ao consumidor (D2C). O período escolhido coincide com uma das fases mais fracas do varejo brasileiro, entre o fim das vendas do Dia dos Namorados e o início das férias escolares de julho.
Segundo a empresa, marcas que não participaram da campanha recuaram 9,8% em faturamento na comparação com a semana anterior. As lojas que aderiram à Nuvemshop Week, por outro lado, cresceram 2,7% no período, uma diferença de 12,5 pontos percentuais.
Nuvemshop Week amplia vantagem em dia de pico de vendas
A diferença de desempenho se manteve ao longo de toda a campanha. Na sexta-feira anterior (26), principal data de vendas da ação, as lojas participantes cresceram 18,9% em relação à própria média histórica. Na comparação com o grupo de controle, a diferença chegou a 30,4 pontos percentuais.
No domingo (28), último dia da campanha, as lojas participantes mantiveram vantagem de 22,1 pontos percentuais sobre as que ficaram de fora da iniciativa.
As marcas participantes também registraram alta de 7,6% no ticket médio em relação ao histórico das próprias lojas, com pico de 15,6% na sexta-feira. No volume de pedidos, a vantagem sobre o restante do mercado foi de 11,2 pontos percentuais, segundo a Nuvemshop.
A primeira edição da campanha reuniu mais de mil marcas que operam no modelo de venda direta ao consumidor em todo o país. Os resultados também impactaram o desempenho acumulado de junho de 2026 na comparação com o mesmo mês de 2025, segundo a empresa.
Para Alejandro Vázquez, cofundador e presidente da Nuvemshop, os resultados mostram que ações coordenadas podem reduzir os efeitos da sazonalidade sobre marcas de diferentes portes.
“A Nuvemshop Week mostrou que é possível criar uma nova janela de vendas em um período tradicionalmente mais fraco para o varejo. Os resultados indicam que campanhas coordenadas, aliadas a planejamento e ferramentas adequadas, podem contribuir para reduzir os impactos da sazonalidade e estimular o consumo”, afirma Vázquez.
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Imagem: Envato
