Eliminação do Brasil na Copa pode reduzir consumo no varejo em até R$ 1,3 bilhão

A eliminação precoce da Seleção Brasileira da Copa do Mundo pode provocar reflexos no desempenho do varejo durante o restante da competição. De acordo com uma projeção da gmpromo, agência especializada em trade marketing e inteligência para o varejo, a saída do Brasil pode reduzir em até 30% o consumo normalmente gerado pelo torneio, representando um impacto estimado de aproximadamente R$ 1,3 bilhão que deixaria de circular no comércio.

Segundo a empresa, a participação da Seleção costuma estimular ocasiões de consumo relacionadas aos jogos, como reuniões entre familiares e amigos. Com o encerramento antecipado da campanha brasileira, a tendência é de redução na demanda por categorias tradicionalmente beneficiadas pela Copa do Mundo, entre elas bebidas, carnes, snacks, itens para churrasco, produtos de conveniência e itens promocionais.

A estimativa foi elaborada pela área de inteligência da gmpromo® com base na análise de hábitos de consumo registrados em edições anteriores da Copa do Mundo. O estudo considera fatores como a população economicamente ativa, o costume de assistir às partidas em grupo, o ticket médio gasto em cada encontro e a diminuição das ocasiões de compra após a eliminação da Seleção Brasileira.

Brasil fora da Copa corta consumo

De acordo com a agência, a permanência do Brasil na competição costuma impulsionar o consumo à medida que novos jogos são disputados. Com menos partidas envolvendo a Seleção e menor mobilização dos torcedores, a expectativa é de desaceleração nas vendas de segmentos que tradicionalmente registram crescimento durante o torneio.

“Quando a Seleção avança na Copa, ela movimenta muito mais do que a paixão do torcedor. Cada jogo representa novas reuniões entre familiares e amigos, novas compras no supermercado e maior demanda por categorias diretamente ligadas ao consumo compartilhado. Quando essa jornada termina antes do esperado, esse ciclo também é interrompido”, afirma Mayller Lima, vice-presidente da gmpromo®.

Segundo o executivo, o impacto da eliminação se estende por diferentes etapas da cadeia de consumo, atingindo desde a indústria até os pontos de venda. Ele destaca que a Copa do Mundo cria um calendário específico para o varejo, influenciando decisões de compra e o comportamento do consumidor.

“A Copa do Mundo cria um calendário de consumo muito particular. As pessoas abastecem a casa, organizam encontros e compram por impulso para assistir às partidas. Sem a continuidade da Seleção, esse comportamento perde intensidade e o varejo sente rapidamente a desaceleração, principalmente nos segmentos de alimentos, bebidas e conveniência.”

Além dos supermercados, a análise da gmpromo® aponta que outros segmentos também podem sentir os efeitos da eliminação precoce do Brasil. Entre eles estão vestuário, eletroportáteis, artigos para churrasco e produtos promocionais, categorias que costumam registrar aumento na demanda durante o período da competição.

Para a empresa, a redução do envolvimento dos torcedores com o torneio interfere diretamente nas ocasiões de compra motivadas pelo sentimento de torcida e pela convivência social. Embora os jogos restantes da Copa continuem movimentando parte do comércio, a ausência da Seleção tende a diminuir o engajamento do consumidor brasileiro.

Mayller Lima afirma que esse cenário reforça a necessidade de planejamento por parte do varejo para eventos de grande mobilização nacional.

“A Copa continua sendo uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro. Mesmo quando o resultado em campo não favorece, entender o comportamento do consumidor e reagir rapidamente com novas estratégias comerciais é fundamental para minimizar perdas e manter a competitividade.”

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Imagem: Magnific