Marketing
Copa do mundo: como o setor de sorvetes foi impulsionado no evento?
Pesquisa da ABRASORVETE revelou como sabores em específico foram usados para impulsionar as vendas durante o campeonato mundial.
A Copa do Mundo tem movimentado o mercado brasileiro de sorvetes, que aposta em sabores temáticos, embalagens especiais e campanhas promocionais para atrair consumidores durante o período do torneio. Levantamento realizado pela ABRASORVETE (Associação Brasileira do Sorvete e Outros Gelados Comestíveis) mostra que o pistache, o leite Ninho e as versões inspiradas nas cores da seleção brasileira estão entre os principais destaques da temporada.
Segundo a pesquisa da entidade, as empresas do setor vêm aproveitando o aumento do interesse dos consumidores durante grandes eventos esportivos para desenvolver novos produtos e estratégias de marketing.
De acordo com o presidente da ABRASORVETE, Márcio Favaro, o campeonato representa uma oportunidade para a indústria ampliar sua presença junto aos consumidores. “A Copa do Mundo é o cenário perfeito para a indústria demonstrar sua capacidade de inovação e criatividade. O sorvete já faz parte dos momentos de celebração do brasileiro, e quando unimos o produto ao clima de torcida, criamos uma experiência de consumo única”, destaca Favaro.
Pesquisa aponta Ninho como sabor mais vendido
O levantamento da associação identificou que o sabor Ninho permanece como o principal destaque entre as indústrias pesquisadas. Ele foi apontado como o mais vendido por 57,7% das empresas participantes.
Na sequência aparecem Chocolate, citado por 11,5% das indústrias, enquanto Creme/Baunilha e Napolitano registraram 7,7% cada entre os sabores mais comercializados.
Outro destaque da pesquisa é o crescimento do pistache. Embora ainda não lidere o volume total de vendas, o sabor foi citado por 46,2% das empresas como o que apresentou maior avanço na última temporada. Segundo a associação, além da popularidade crescente entre os consumidores, a cor verde também favorece a associação com a identidade visual da seleção brasileira durante a Copa do Mundo.
O levantamento também mostra que o pote de dois litros continua sendo o principal formato comercializado pelas indústrias. Para 34,6% das empresas consultadas, a embalagem familiar segue como o carro-chefe do setor, principalmente pelo custo-benefício em encontros e confraternizações.
Copa do Mundo e sorvetes temáticos
Além dos sabores tradicionais, empresas associadas à ABRASORVETE desenvolveram ações específicas para o período do torneio.
A Kaskin Sorvetes lançou embalagens temáticas para os potes de dois litros nos sabores Flocos e Napolitano. A campanha também inclui um sorteio de camisetas personalizadas da Copa do Mundo nas redes sociais. Para participar, os consumidores devem publicar foto ou vídeo com o produto temático e marcar o perfil oficial da marca no Instagram.
Outra aposta do setor é a criação de sabores inspirados nas cores da seleção brasileira. A Duggê Sorvetes apresentou o “NapoliCopa”, uma releitura do tradicional sorvete napolitano. A receita substitui a combinação clássica por morango na cor verde, creme na cor amarela e chocolate branco na cor azul.
A Maná Açaí Service também lançou uma versão do Napoli Copa para ampliar seu portfólio durante a competição. O produto mantém o conceito das cores temáticas, reunindo morango, baunilha e chocolate em uma proposta voltada ao período da Copa.
No segmento de picolés, a Blaus Sorvetes e Picolés desenvolveu um produto temático que reúne os sabores de abacaxi com hortelã. A combinação utiliza as cores verde e amarela como referência ao campeonato e integra as ações desenvolvidas pela empresa para o período.
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