Marketing no futebol: franquias investem em promoções, brindes e produtos temáticos

O período de grandes competições de futebol, especialmente com a Copa do Mundo de 2026, tem levado empresas de diferentes segmentos a investir em estratégias para ampliar a conexão com os consumidores. Produtos temáticos, brindes colecionáveis, experiências interativas e campanhas promocionais estão entre as ações adotadas por franquias brasileiras que buscam aproveitar o aumento da audiência e do engajamento do público durante o torneio.

No setor de alimentação, diversas marcas lançaram iniciativas inspiradas no universo do futebol. O Johnny Rockets, rede californiana de hamburguerias ambientadas na década de 50, apresentou o Hexa Burger e um kit colecionável de futebol de botão desenvolvido em parceria com a Gulliver Brinquedos.

A Le Petit Macarons, especializada no tradicional doce francês, também apostou em versões temáticas do produto. A rede disponibiliza macarons decorados com elementos ligados ao esporte, incluindo formatos de bola de futebol e cores que remetem à Seleção Brasileira.

Futebol gera ações de marketing de todos os tipos

Outra ação vem da Casa de Bolos, rede de franquias do segmento de bolos. A marca utiliza a imagem do narrador Galvão Bueno como embaixador para apoiar o lançamento dos bites, nova linha de snacks da empresa. A iniciativa integra a estratégia da rede para ampliar a visibilidade dos produtos durante o período da competição.

As homenagens aos países participantes também inspiraram campanhas gastronômicas. O Pastel do Bairro criou um cardápio especial com quatro pastéis inspirados nos países-sede do evento — Canadá, Estados Unidos e México — utilizando ingredientes associados às respectivas culinárias. A rede também desenvolveu uma opção dedicada ao Brasil.

Na mesma linha, a Pizza Prime lançou uma seleção de pizzas inspiradas nos países participantes do campeonato. Em São Paulo, a marca também promove uma ação em parceria com o Guaraná Antarctica. Na compra do Combo Campeão, os consumidores recebem uma edição colecionável do Canarinho, mascote tradicional associado à torcida brasileira.

As tradicionais figurinhas também ganharam espaço nas estratégias de relacionamento com os clientes. A Minha Quitandinha, startup de tecnologia em varejo que atua no modelo de franquia de minimercado autônomo, firmou parceria com a Panini Brasil para comercializar o álbum oficial e os cromos da competição. Algumas unidades ainda realizam encontros para troca de figurinhas e transmissões dos jogos, criando espaços de interação entre consumidores.

Para além do foodservice

Além do segmento de alimentação e varejo, empresas de serviços também encontraram no futebol uma oportunidade para impulsionar negócios. A CleanNew, especializada em higienização, impermeabilização e blindagem de estofados, lançou pacotes promocionais com 20% de desconto em serviços de higienização e blindagem.

A campanha contempla itens como sofás, colchões e poltronas, com o objetivo de estimular a contratação dos serviços durante o período da competição. A iniciativa também destaca a importância da conservação e da proteção de ambientes residenciais e corporativos.

No varejo de acessórios, a Fuel Eyewear desenvolveu a “Coleção Torcida Fuel”, composta por seis modelos exclusivos de óculos inspirados em seleções nacionais. Entre os países representados estão Brasil, Argentina, França, Alemanha, Inglaterra e Espanha.

Como complemento à campanha, consumidores que realizarem compras acima de R$ 359,90 recebem uma bandana personalizada com as cores do Brasil. A ação busca associar os produtos ao clima de torcida que costuma marcar os grandes torneios internacionais.

Outra campanha voltada ao período é a da Anjos Colchões & Sofás. A rede lançou a promoção “Um Sonho de Hexa”, válida entre 8 de junho e 19 de julho, com foco na linha premium de colchões. Pela mecânica da ação, consumidores que adquirirem modelos participantes poderão receber outro colchão da mesma categoria caso a Seleção Brasileira conquiste o título da competição.