NRF2027
Como se mantém relevante uma loja sem espaço para crescer
Na Fifth Avenue desde 1928, a Bergdorf Goodman se mantém relevante ao renovar constantemente a seleção de marcas em seu interior
A Bergdorf Goodman ocupa desde 1928 o endereço da Fifth Avenue com a 58th Street, erguido no terreno onde ficava a mansão da família Vanderbilt, segundo a Wikipedia e material da EverGreene, empresa responsável por restaurações do prédio.
A loja soma cerca de 14 mil m² de área de venda, distribuída em um quarteirão inteiro da Fifth Avenue, com unidade adicional voltada à moda masculina do outro lado da rua, segundo reportagem da revista VMSD.
A companhia integra o grupo Saks Global, formado após a fusão entre Saks Fifth Avenue e Neiman Marcus Group, controlador histórico da Bergdorf Goodman.
A curadoria de marcas é historicamente associada à diretora de moda Linda Fargo, responsável pela concepção de reformas anteriores da loja, incluindo o andar batizado de “The Modernists”, ocupado por marcas emergentes ao lado de casas como The Row, segundo a WWD.
Bergdorf Goodman: renovação constante como estratégia de permanência
A loja passou por sucessivas reformas ao longo das últimas duas décadas, incluindo a reconstrução completa do piso térreo, apontada pelo escritório de arquitetura Neumann & Rudy, responsável pelo projeto, como a maior mudança da unidade desde os anos 1990.
“O novo piso térreo representa uma reinvenção única na história da Bergdorf Goodman, uma justaposição entre arquitetura histórica e luxo moderno”, disse Joshua Schulman, então presidente da Bergdorf Goodman, em nota reproduzida pela Neumann & Rudy.
Mais recentemente, a Schiaparelli abriu um espaço próprio de 110 m² no quarto andar da loja, substituindo uma área com um terço do tamanho, segundo a plataforma NewsBreak. O projeto de interiores é assinado pelo diretor criativo da grife, Daniel Roseberry, em parceria com o escritório sueco Halleroed, e reproduz em preto e dourado a sede histórica da Schiaparelli, no número 21 da Place Vendôme, em Paris.
Sem espaço físico para expandir, a Bergdorf Goodman resolve o desafio de crescimento revisando o mix de marcas dentro da própria área ocupada, o que a mantém em debate no varejo de moda quase um século depois de sua fundação no mesmo endereço.
FAQ
Desde quando a Bergdorf Goodman opera na Fifth Avenue? A loja está no mesmo endereço, na esquina da Fifth Avenue com a 58th Street, desde 1928. O prédio foi erguido no terreno onde antes ficava a mansão da família Vanderbilt, segundo registros reunidos pela Wikipedia e pela empresa de restauração EverGreene.
A Bergdorf Goodman pertence a qual grupo hoje? A loja integra o grupo Saks Global, formado após a fusão entre Saks Fifth Avenue e o Neiman Marcus Group, controlador histórico da Bergdorf Goodman. A companhia mantém a marca Bergdorf Goodman com operação e curadoria de produto distintas dentro do grupo.
Como a loja se mantém relevante sem espaço para expandir fisicamente? A Bergdorf Goodman revisa periodicamente o mix de marcas dentro da área que já ocupa, substituindo espaços por novas curadorias, como o recente andar da Schiaparelli. A estratégia é tratada pela própria companhia como parte central da identidade da loja desde a década de 2000.
Por que uma loja como essa entra no radar de quem viaja para a NRF? Lojas que renovam o portfólio de marcas dentro de espaços históricos costumam aparecer nas discussões sobre curadoria de moda durante a NRF Retail’s Big Show. A Central do Varejo organiza delegação anual para o evento, com visitas técnicas e curadoria de tendências.
Lojas como essa fazem parte do tipo de curadoria de moda que a delegação Central do Varejo observa de perto na NRF 2027. Clique no banner abaixo e fale com nosso time:
Leia também
- Tiffany New York: dentro do flagship The Landmark, na Fifth Avenue
- Nike House of Innovation: a loja física que virou plataforma digital
- Dior New York: spa, jardim e quatro andares na 57th Street
Imagem: Reprodução/Bergdorf Goodman
