Marketing
ADCOS apresenta campanha para reposicionar protetor solar stick
A marca de beleza aposta em nova campanha para reposicionar o produto para o varejo de beleza.
A ADCOS lançou, em 20 de julho, a campanha “Uma camada e mais nada”, criada para reforçar o posicionamento do protetor solar stick em um cenário de maior competitividade no segmento de protetores solares em bastão.
A estratégia foi desenvolvida pelas agências ADA Strategy, responsável pela estratégia, e Thinkers Lab, responsável pela criação, e busca destacar o diferencial técnico do produto com base em evidências científicas.
Como a ADCOS reposicionará o produto?
Segundo a ADCOS, o produto foi pioneiro no mercado brasileiro da categoria e passa por um reposicionamento em um momento em que a oferta de produtos semelhantes cresceu nos últimos anos. A campanha apresenta como principal mensagem a tagline “Uma camada e mais nada”, construída a partir de estudos clínicos e de um processo de desenvolvimento que envolveu diferentes públicos ligados à marca.
De acordo com a ADCOS, o produto oferece proteção solar eficaz com apenas uma camada de aplicação. A empresa informa que esse desempenho é respaldado por um estudo clínico publicado no Congresso da Academia Americana de Dermatologia (AAD), que comprova a fotoproteção garantida.
“Com ‘Uma camada e mais nada’, queremos traduzir de forma direta um diferencial construído ao longo de décadas de pesquisa. Um produto que entrega alta proteção, alta cobertura e tratamento em uma única aplicação, oferecendo praticidade e eficácia. A ideia é ampliar desejo e presença cultural para reconectar a marca com um público mais amplo, sem abrir mão da credibilidade científica que sustenta a marca”, explica Maricy Gattai Porto, Diretora Executiva da ADCOS.
Rosto famoso para a campanha
A campanha tem como embaixadora a atriz Isis Valverde. As imagens foram produzidas pelo fotógrafo Hick Duarte, com styling de Rita Lazzarotti. Além da atriz, a comunicação reúne modelos com diferentes perfis, em uma estratégia voltada à ampliação da identificação do público com a marca.
Como parte do plano de divulgação, a ADCOS também estruturou ações em redes sociais e marketing de influência. A estratégia reúne criadores de conteúdo como Maria Braz, Luiza Brasil, Reis Rodrigues e Marina Cristofani, além de profissionais da área, para produzir conteúdos relacionados à ciência e às características do produto em formatos voltados ao ambiente digital.
“Construir, por meio de creators, uma presença mais perene, confiável, consistente e culturalmente relevante para ADCOS, capaz de ampliar conversas, reduzir barreiras de uso e manter a marca em circulação ao longo de todo o ano”, complementa Bruna Rosa Zucco, Gerente de Branding e Comunicação da ADCOS.
Imagem: Divulgação/Hick Duarte
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