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Black Friday 2026: data, faturamento e preparação do varejo
Confirmada para 27 de novembro, a data ainda não tem previsão oficial de faturamento, mas o histórico de 2025 e a projeção anual do e-commerce indicam o que o varejo pode esperar
A Black Friday 2026 no Brasil está marcada para o dia 27 de novembro, uma sexta-feira. A data segue o padrão adotado desde a chegada do evento ao país, sempre na última sexta-feira de novembro, o que permite ao varejo planejar estoque, mídia e operação com meses de antecedência.
O comércio eletrônico brasileiro faturou R$ 4,76 bilhões no dia da Black Friday de 2025, alta de 11,2% sobre 2024, segundo a Confi Neotrust. Para o ano cheio de 2026, a Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom) projeta faturamento de R$ 259,8 bilhões no e-commerce, crescimento de 15,3% sobre 2025.
Quando é a Black Friday 2026 e como a data ficou fixa
No Brasil, a data chegou por volta de 2010 e ganhou tração comercial a partir de 2012, segundo levantamentos do setor consolidados pela Nuvemshop. Nos Estados Unidos, a Black Friday nasceu como a sexta-feira seguinte ao Dia de Ação de Graças, tradicionalmente associada ao início das compras de Natal.
Por seguir sempre a última sexta-feira de novembro, a Black Friday 2026 seria em 27 de novembro mesmo sem qualquer anúncio oficial. A Cyber Monday, que encerra o período promocional principal, cai em 30 de novembro.
O aquecimento antes da data também ocupa espaço fixo no calendário do varejo. Pesquisa da Wake em parceria com a Opinion Box mostra que 42,5% dos consumidores já se programam com antecedência para a Black Friday, enquanto 75,6% participam da data principalmente para aproveitar descontos.
Quanto o varejo deve faturar na Black Friday 2026
Até a publicação desta reportagem, nenhuma das principais consultorias do setor, como Neotrust e ABComm, havia divulgado uma projeção específica de faturamento para o dia da Black Friday de 2026. Esses números costumam ser publicados entre setembro e outubro, mais próximos da data.
O que já está definido é a trajetória do e-commerce para o ano. A Abiacom projeta faturamento de R$ 259,8 bilhões em 2026, com ticket médio de R$ 562,15 e 460,87 milhões de pedidos. A ABComm projeta cenário parecido, com faturamento acima de R$ 258 bilhões, ticket médio de R$ 564,96 e a entrada de dois milhões de novos compradores.
Os dois levantamentos indicam continuidade do crescimento observado em 2025, ano em que o e-commerce brasileiro faturou R$ 235,5 bilhões, alta de 15,3% sobre 2024, segundo a Abiacom.
O que os números da Black Friday 2025 revelam para 2026
O acumulado da Black November de 2025, que reúne as promoções ao longo do mês, superou R$ 30 bilhões até o dia 23 de novembro, segundo a Confi Neotrust. No período entre a sexta-feira e a segunda-feira seguinte, de 28 de novembro a 1º de dezembro, o faturamento passou de R$ 10 bilhões.
Na previsão que antecedeu a Black Friday de 2025, a Neotrust apontava crescimento maior nos setores de saúde, esporte e lazer, automotivo e beleza e perfumaria. Eletrodomésticos, eletrônicos e smartphones, categorias de ticket mais alto, responderam por mais de um terço do faturamento total do período, segundo a mesma consultoria.
Para o varejo que planeja mix de produtos e mídia para 2026, esses dois grupos de categorias tendem a se manter como referência, um pelo volume de faturamento e outro pelo crescimento percentual.
Como o consumidor brasileiro planeja as compras na Black Friday 2026
Sete em cada dez consumidores brasileiros afirmam que vão usar a Black Friday para comprar presentes de Natal, segundo pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, divulgada em novembro de 2025.
Entre eles, 24% sempre antecipam parte ou todos os presentes na data, e 45% aproveitam apenas algumas promoções. Só 13% dizem ignorar completamente o evento.
O comportamento de pesquisa prévia de preços também é recorrente. Levantamento da CNDL e do SPC Brasil mostra que 82% dos consumidores pesquisam preços antes de comprar, movimento mais forte em períodos promocionais como a Black Friday.
Como o varejo deve se preparar para o período
O varejo abriu 118 mil vagas temporárias para o fim de ano em 2025, aumento de 7,3% em relação ao ano anterior, segundo pesquisa da CNDL e do SPC Brasil com 533 empresas de diferentes portes. As contratações costumam ser abertas entre agosto e setembro, para treinamento antes do pico de novembro.
Para a Linx Commerce, provedora de tecnologia para e-commerce, a Black Friday funciona como teste de carga para toda a operação digital, da estrutura técnica à logística e ao atendimento. A recomendação da empresa é iniciar o planejamento cerca de 60 dias antes da data, com foco em estoque, negociação com fornecedores e metas comerciais.
Quem trabalha com canais físico e digital ao mesmo tempo também precisa de sincronia de estoque entre lojas e e-commerce, para evitar ruptura em um canal enquanto o outro tem produto disponível.
Perguntas frequentes sobre a Black Friday 2026
Quando é a Black Friday 2026?
A Black Friday 2026 acontece no dia 27 de novembro, uma sexta-feira. A data segue o padrão brasileiro de sempre cair na última sexta-feira de novembro, e a Cyber Monday, que fecha o período promocional, ocorre em 30 de novembro. Muitas lojas antecipam ofertas nas semanas anteriores, movimento conhecido como esquenta, mas o pico de vendas se concentra no dia oficial e no fim de semana seguinte.
Quanto o e-commerce deve faturar?
Ainda não há projeção oficial de faturamento específica para o dia da Black Friday de 2026, já que consultorias como Neotrust e ABComm costumam divulgar esses números entre setembro e outubro. O ponto de referência disponível é o desempenho de 2025, quando a data faturou R$ 4,76 bilhões no e-commerce, alta de 11,2% sobre 2024, segundo a Confi Neotrust.
Qual foi o faturamento da Black Friday em 2025?
O e-commerce brasileiro faturou R$ 4,76 bilhões no dia da Black Friday de 2025, um crescimento de 11,2% em relação a 2024, segundo a Confi Neotrust. Considerando o mês inteiro, chamado de Black November, o faturamento superou R$ 30 bilhões até o dia 23 de novembro. Entre a sexta-feira e a segunda-feira seguinte, o valor passou de R$ 10 bilhões, segundo a mesma consultoria.
Quais categorias vendem mais na Black Friday?
Na edição de 2025, eletrodomésticos, eletrônicos e smartphones responderam por mais de um terço do faturamento total, por terem ticket médio mais alto, segundo a Neotrust. Os maiores crescimentos percentuais, porém, vieram de saúde, esporte e lazer, automotivo e beleza e perfumaria. A tendência deve se repetir em 2026, já que essas categorias vêm ganhando espaço nas edições recentes da data.
Quando o varejo deve começar a se preparar para a Black Friday 2026?
A recomendação de empresas de tecnologia para e-commerce, como a Linx Commerce, é iniciar o planejamento cerca de 60 dias antes da data, ou seja, em torno de setembro. Esse período inclui revisão de estoque, negociação com fornecedores, testes na plataforma de vendas e estruturação da campanha. O varejo também costuma abrir vagas temporárias nesse intervalo para reforçar equipes de atendimento e logística.
O consumidor usa a Black Friday para comprar presentes de Natal?
Sim. Sete em cada dez consumidores brasileiros afirmam que vão aproveitar a Black Friday para comprar presentes de Natal, segundo pesquisa da CNDL e do SPC Brasil divulgada em novembro de 2025. Entre eles, 24% sempre antecipam parte ou todos os presentes na data, e 45% aproveitam apenas algumas promoções. Apenas 13% dizem ignorar completamente o evento.
A Black Friday 2026 vai durar só um dia?
Não. Embora o dia oficial seja 27 de novembro, o varejo brasileiro estende as promoções ao longo do mês, período chamado de Black November, e também na semana entre a sexta-feira e a Cyber Monday, em 30 de novembro. Pesquisa da Wake em parceria com a Opinion Box mostra que 42,5% dos consumidores já se programam com antecedência para a data.
