Dia dos Namorados 2026: varejo espera 93 milhões de consumidores e movimentação superior a R$ 22 bilhões

O Dia dos Namorados 2026, celebrado em 12 de junho, chega como uma das principais datas do calendário varejista brasileiro. A data deve movimentar o comércio levando cerca de 93 milhões de brasileiros às compras, segundo pesquisa da CNDL e do SPC Brasil. Em 2025, o e-commerce brasileiro faturou R$ 9,23 bilhões no Dia dos Namorados, com crescimento de 15,1% em relação ao ano anterior, consolidando a data como a terceira mais importante do varejo, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.

A data foi criada em 1948 pelo publicitário João Doria com o objetivo de movimentar as vendas no mês de junho, período sem datas comercialmente relevantes até então. Desde então, tornou-se estrutural no calendário varejista nacional.

Intenção de compra e ticket médio

Em média, o consumidor brasileiro deve desembolsar R$ 238 com os presentes do Dia dos Namorados, com uma movimentação estimada de R$ 22,14 bilhões no varejo e serviços.

A maioria dos entrevistados pretende presentear cônjuges (58%) ou namorados(as) (34%), e o gasto médio previsto é de R$ 238 por pessoa. O levantamento aponta ainda que 61% dos consumidores afirmam que devem comprar um único presente, enquanto 27% pretendem adquirir dois itens, sendo a média de 1,4 presentes por comprador.

Em Mato Grosso do Sul, pesquisa do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio-MS (IPF-MS), em parceria com o Sebrae/MS, estima uma movimentação de R$ 356,79 milhões, entre compra de presentes e comemorações. O gasto médio total por consumidor foi calculado em R$ 543,47, sendo R$ 287,85 destinados a presentes e R$ 255,62 a celebrações.

Produtos mais procurados para o Dia dos Namorados 2026

Entre os itens mais procurados para presentear estão perfumes e cosméticos (20%), roupas (9%) e calçados (9%). Experiências, como passeios e viagens, também aparecem entre as preferências dos consumidores.

Em pesquisa de abrangência nacional, os presentes mais procurados são roupas (38%), perfumes, cosméticos e maquiagem (34%), calçados (20%), jantar (20%) e bombons e chocolates (18%).

Em levantamento, 77% dos entrevistados afirmaram que presentear na data ainda é uma forma de demonstrar carinho e afeto. Perfumes, roupas e chocolate seguem os itens preferidos dos compradores.

Comemorações e canais de consumo no Dia dos Namorados 2026

Quanto às comemorações, 39% pretendem celebrar a data em casa, 31% em um restaurante e 8% em hotel ou motel.

Já nas comemorações em Mato Grosso do Sul, restaurantes, bares e lanchonetes lideram a preferência dos casais, com 62,27% das intenções.

No que se refere ao canal de compra, 75,70% dos consumidores afirmam que pretendem comprar os presentes em lojas físicas. A concentração da movimentação no centro das cidades é citada por 66,10% dos entrevistados. O analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, observa que “a pesquisa deixou muito claro que o consumidor quer ir até a loja. Quase 76% das pessoas que pretendem presentear no Dia dos Namorados querem comprar presencialmente. Isso mostra a importância de investir em vitrine, atendimento e estoque preparado para receber esse público.”

Formas de pagamento no Dia dos Namorados 2026

A principal forma de pagamento será à vista (69%), principalmente no Pix (34%). O pagamento a prazo é citado por 28% dos consumidores, principalmente no cartão de crédito parcelado (22%), com média de 3,5 prestações.

Entre os fatores decisivos para a escolha do local de compra estão benefícios ou descontos no pagamento à vista (64,13%), parcelamento no cartão de crédito (29,78%) e qualidade do atendimento (17,04%).

Pressão financeira e comportamento de risco

O Dia dos Namorados 2026 se insere em um contexto de endividamento elevado entre os consumidores brasileiros. Mesmo com o orçamento apertado, boa parte dos consumidores mantém a tradição de presentear, mas 31% vão comprar presentes mesmo com contas em atraso. Muitos (28%) admitem que gastam mais do que podem, principalmente porque acreditam que o parceiro merece ou simplesmente querem agradá-lo.

A pesquisa mostra que 31% dos entrevistados que pretendem comprar presentes irão às compras mesmo com contas em atraso, sendo que 71% estão com nome negativado. Os dados revelam ainda que 28% reconhecem gastar mais do que podem na compra de presentes para o parceiro.

A especialista em finanças da CNDL, Merula Borges, alerta: “O país passa por um período de recorde no endividamento dos consumidores. É preciso, acima de tudo, ter disciplina para conter os gastos e usar a criatividade para comemorar a data. Não vale a pena colocar o orçamento em risco para impressionar o parceiro.”

Compras de última hora e planejamento no Dia dos Namorados 2026

Faltando poucos dias para a data, estima-se que aproximadamente 10,5 milhões de brasileiros devem comprar os presentes em cima da hora. De acordo com o estudo, 45% dos consumidores pretendem comprar os presentes na primeira semana de junho (com destaque para as mulheres), 25% no mês de maio e 11% apenas na véspera do Dia dos Namorados.

A pesquisa aponta ainda que sete em cada dez consumidores (70%) pretendem adquirir algum produto ou serviço para se preparar para a data, com destaque para roupas (38%), perfumes, cosméticos e maquiagem (23%), lingeries e peças íntimas (18%), calçados (14%) e tratamentos estéticos (13%).

Para o varejo, o cenário aponta para a necessidade de comunicação antecipada e presença digital ativa, uma vez que o pico de buscas e compras começa cerca de três semanas antes da data, normalmente no final de maio, quando os consumidores iniciam a pesquisa por presentes.

Com informações de CNDL e Portal do Comércio
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