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Dia dos Pais 2026: data, dados e estratégias de venda

Pesquisas da Abecs/Datafolha e da CNDL/SPC Brasil trazem estimativas de faturamento, ticket médio e categorias de presente mais procuradas para a data, celebrada em 9 de agosto.

Publicado

2 horas atrás

4 de agosto, 2026

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Redação

O Dia dos Pais 2026 será celebrado em 9 de agosto, segundo domingo do mês. A data deve movimentar R$ 9 bilhões em compras no país, crescimento de 13,3% em relação a 2025, segundo pesquisa da Abecs (Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços) em parceria com o Instituto Datafolha.

Um segundo levantamento, feito pela CNDL (Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas) e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, projeta uma movimentação de R$ 29,7 bilhões em comércio e serviços na data. A pesquisa estima 104 milhões de consumidores das capitais brasileiras às compras.

Os dois institutos usam metodologia e escopo diferentes para a mesma data, o que explica a diferença entre os números.

Quando é o Dia dos Pais em 2026

O Dia dos Pais no Brasil é comemorado sempre no segundo domingo de agosto. Em 2026, a data cai em 9 de agosto.

A celebração no país começou em 1953, criada pelo publicitário Sylvio Bhering, então diretor do jornal O Globo, para coincidir com o dia de São Joaquim.

Por depender do calendário de domingos, a data muda a cada ano. Em 2025, o Dia dos Pais foi em 10 de agosto. Em 2024, em 11 de agosto.

Quanto o Dia dos Pais 2026 deve movimentar no varejo

Segundo a pesquisa Abecs/Datafolha, a intenção de presentear no Dia dos Pais avançou de 42% em 2025 para 44% em 2026. O percentual equivale a cerca de 73 milhões de pessoas.

O valor médio das compras é estimado em R$ 231, ante R$ 194 em 2025 e R$ 181 em 2024. Entre os homens, a média de gasto é de R$ 266, e entre as mulheres, de R$ 196.

Por escolaridade e classe, a intenção de compra chega a 50% entre consumidores com ensino superior e das classes A/B. Entre os que têm ensino fundamental, o percentual é de 33%, e nas classes D/E, de 37%.

A coleta da Abecs/Datafolha foi feita entre 8 e 12 de junho de 2026, com 1.996 entrevistados em todo o país.

Já a pesquisa CNDL/SPC Brasil, com coleta entre 23 de junho e 1º de julho de 2026 e 978 entrevistados nas capitais, projeta 63% de intenção de compra. O resultado representa uma redução nominal de 2,3 milhões de compradores frente a 2025.

Entre os que pretendem comprar, 36% dizem que vão gastar mais que no ano passado, 34% pretendem manter o valor e 17% querem gastar menos. Entre os que vão gastar mais, 61% citam o desejo de dar um presente melhor e 38% apontam a alta de preços.

Categorias de presente mais procuradas no Dia dos Pais 2026

Segundo a Abecs/Datafolha, vestuário lidera as menções entre os presentes pretendidos, com 57%. Em seguida aparecem cosméticos e perfumaria, com 19%, acessórios como relógios e carteiras, com 11%, e eletrônicos, com 5%.

A pesquisa CNDL/SPC Brasil de 2025 já apontava roupas como a categoria de maior intenção de compra, com 44%. Perfumes e cosméticos vinham em seguida, com 34%, calçados, com 31%, e acessórios, com 18%, segundo dados publicados pelo site especializado Amper.

Onde o consumidor pretende comprar no Dia dos Pais 2026

Lojas físicas seguem concentrando a preferência de compra. A pesquisa Abecs/Datafolha aponta 64% dos entrevistados citando o canal físico, contra 35% que apontam o comércio eletrônico.

Para o e-commerce como um todo, a ABComm (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico) projeta faturamento acima de R$ 258 bilhões em 2026, alta de até 15% sobre 2025, com ticket médio de R$ 564,96.

No Dia dos Pais de 2024, quase 25% das vendas do e-commerce vieram das redes sociais. O Instagram respondeu pela maior parte dessas transações, segundo dados da Nuvemshop citados pelo blog Funsales.

Como o pagamento influencia a compra no Dia dos Pais

O uso de cartão de crédito e débito no Dia dos Pais avançou de 37% em 2024 para 40% em 2025 e chegou a 44% em 2026, segundo a Abecs/Datafolha. Entre quem pretende usar cartão de crédito, 62% indicam intenção de parcelar a compra.

O Global Payments Report 2026, estudo que analisa o comportamento de consumidores em 42 países, mostra que não há mais um método de pagamento dominante nas datas comemorativas.

Pix, cartões e carteiras digitais se alternam conforme o tipo de compra e o valor da transação. O checkout passa a funcionar como parte da estratégia de conversão da loja, e não apenas como etapa final da venda.

Estratégias para o varejo se preparar para o Dia dos Pais 2026

Os dados das pesquisas indicam três pontos de atenção para o varejo.

Antecipação de campanha. Como 62% dos consumidores que usam cartão de crédito pretendem parcelar a compra, segundo a Abecs/Datafolha, a comunicação de parcelamento e prazo de entrega deve estar visível nas semanas anteriores à data.

Presença em redes sociais. Quase 25% das vendas do Dia dos Pais de 2024 vieram das redes sociais, segundo a Nuvemshop. O catálogo de produto precisa estar integrado ao Instagram e a outros canais sociais, com estoque e preço atualizados.

Diversidade de meio de pagamento. O Global Payments Report 2026 aponta alternância entre Pix, cartão e carteira digital conforme a compra. Isso recomenda checkout com múltiplas opções de pagamento visíveis desde a primeira etapa.

Perguntas frequentes sobre o Dia dos Pais 2026

Quando é o Dia dos Pais em 2026? O Dia dos Pais em 2026 é comemorado em 9 de agosto, um domingo. No Brasil, a data é sempre celebrada no segundo domingo de agosto, o que faz o dia exato mudar a cada ano. Em 2025, a celebração foi em 10 de agosto, e em 2024, em 11 de agosto. A tradição no país começou em 1953, criada pelo publicitário Sylvio Bhering.

Quanto o Dia dos Pais 2026 deve movimentar no varejo brasileiro? Segundo a Abecs em parceria com o Datafolha, o Dia dos Pais 2026 deve movimentar cerca de R$ 9 bilhões em compras, alta de 13,3% em relação a 2025. Já a CNDL, com o SPC Brasil, projeta R$ 29,7 bilhões em comércio e serviços na data. Os dois institutos usam metodologia e escopo diferentes.

Qual o ticket médio esperado para o Dia dos Pais 2026? De acordo com a pesquisa Abecs/Datafolha, o valor médio das compras no Dia dos Pais 2026 é estimado em R$ 231, ante R$ 194 em 2025 e R$ 181 em 2024. Entre os homens, a média de gasto chega a R$ 266, e entre as mulheres, a R$ 196. O dado considera 1.996 entrevistados ouvidos pelo Datafolha entre 8 e 12 de junho de 2026.

Quais são os presentes mais procurados no Dia dos Pais 2026? Vestuário lidera as menções de presente pretendido no Dia dos Pais 2026, com 57%, segundo a Abecs/Datafolha. Em seguida aparecem cosméticos e perfumaria, com 19%, acessórios como relógios e carteiras, com 11%, e eletrônicos, com 5%. A categoria de vestuário também liderou a intenção de compra na pesquisa CNDL/SPC Brasil de 2025.

Os consumidores preferem comprar Dia dos Pais em loja física ou on-line? A loja física segue concentrando a preferência de compra no Dia dos Pais, citada por 64% dos entrevistados da pesquisa Abecs/Datafolha, contra 35% que apontam o comércio eletrônico. Ainda assim, o e-commerce brasileiro deve faturar acima de R$ 258 bilhões em 2026, segundo a ABComm, e quase 25% das vendas online do Dia dos Pais de 2024 vieram das redes sociais, segundo a Nuvemshop.

Como o parcelamento influencia as vendas do Dia dos Pais? O uso de cartão de crédito e débito no Dia dos Pais chegou a 44% em 2026, contra 40% em 2025, segundo a Abecs/Datafolha. Entre quem pretende usar cartão de crédito, 62% indicam intenção de parcelar a compra. O vice-presidente executivo da Abecs, Ricardo de Barros Vieira, afirma que o cartão de crédito permite que as famílias planejem melhor o orçamento para uma data como o Dia dos Pais.