Executivos globais da moda preveem 2026 mais difícil com crescimento moderado

O setor global de moda deve enfrentar um cenário mais desafiador em 2026, com 46% dos executivos projetando condições mais fracas e apenas 25% esperando melhora, segundo relatório da McKinsey & Company.

O crescimento do mercado global de moda deve permanecer em baixa escala. O relatório aponta o choque tarifário nos Estados Unidos como o principal risco para o setor. As tarifas médias aplicadas a vestuário e calçados no país subiram de cerca de 13% para 54% na primavera de 2025, antes de recuar para aproximadamente 36% em meados de outubro.

Se os volumes de importação de 2024 tivessem sido mantidos, a indústria teria enfrentado um acréscimo estimado de US$ 27 bilhões em tarifas. Para 76% dos executivos, tarifas e outras interrupções comerciais devem moldar o próximo ano.

As empresas preparam diferentes respostas. Quase três quartos planejam aumentar preços, com a América do Norte adotando a postura mais agressiva. Para 35%, a estratégia será redirecionar a produção para mercados com tarifas menores, enquanto outras companhias focam em medidas de eficiência, como redução de sortimento e otimização logística.

As lideranças veem a inteligência artificial como a principal oportunidade. A prioridade, segundo o relatório, é escalar a tecnologia em toda a operação, em vez de manter casos isolados de teste. A estimativa é que, até 2030, cerca de 30% do tempo de trabalho dos funcionários possa ser automatizado e até 40% dos trabalhadores em mercados desenvolvidos precisem de requalificação ou mudança de função.

As marcas devem desenvolver capacidades de GEO (otimização para ferramentas de IA generativa) para otimizar a presença em mecanismos generativos e se preparar para o comércio agêntico, no qual agentes de IA realizam transações em nome dos consumidores. O mercado associado a esse modelo é estimado entre US$ 3 trilhões e US$ 5 trilhões até 2030, equivalente a 11% a 18% do varejo.

O desempenho por categoria mostra divergências. O segmento de joias deve crescer com uma taxa anual composta de aproximadamente 4,1% entre 2025 e 2028, quase quatro vezes o ritmo do vestuário. Diamantes cultivados em laboratório podem alcançar 50% das vendas por unidades de joias de diamante até 2030.

O mercado de wearables segue como o segmento de acessórios de crescimento mais rápido, com cerca de 9% de crescimento anual até 2028. Óculos inteligentes devem ganhar escala em 2026, impulsionados pelo avanço da IA multimodal e pela redução de preços.

Imagem: PhotoMIX Company/Pexels
Informações: Retail Asia
Tradução livre: Central do Varejo