O que esperar do Congresso Mundial de Varejo?

No próximo dia 25 de abril, embarco para Berlim, na Alemanha, onde farei a cobertura do Congresso Mundial de Varejo, que acontece entre os dias 27 e 30. O evento chega em um momento particularmente sensível, em meio ao cenário de instabilidade no Oriente Médio, que impacta diretamente o mercado europeu e, por consequência, o global.

Estar presente em um encontro desse porte, reunindo algumas das maiores marcas do mundo, é uma oportunidade valiosa para compreender não apenas as tendências que estão por vir, mas principalmente aquilo que já está sendo colocado em prática — e gerando resultados concretos.

Um dos diferenciais do congresso é a proposta do primeiro dia: os participantes podem escolher entre quatro opções de visitas técnicas organizadas pela própria feira. Esse formato reforça algo essencial — antes mesmo da teoria, há uma imersão prática, que serve como base para as discussões que se seguem ao longo da programação.

Mas, afinal, o que esperar de um evento como esse?

A partir do que já foi observado em outros encontros do setor neste ano, somado aos temas propostos pelo congresso, alguns pontos se destacam. O primeiro deles é direto: quem entende o consumidor, lidera. Essa máxima segue mais atual do que nunca.

Outro aspecto relevante é o fortalecimento da integração entre o varejo físico e o digital. A convergência entre esses dois mundos deixa de ser tendência e se consolida como estratégia. E talvez um dos pontos mais interessantes seja observar como o mercado europeu conduz esse movimento — equilibrando tradição e inovação com bastante consistência.

Vale também acompanhar de perto grandes marcas alemãs, como a Adidas, que carrega uma trajetória complexa e, ainda assim, segue se reinventando. Sua capacidade de dialogar com comunidades e fortalecer o negócio a partir dessa conexão é um exemplo relevante dentro desse novo cenário.

Fica aqui o convite: a partir do dia 25 de abril, vou compartilhar insights e bastidores diretamente do Congresso Mundial de Varejo. Acompanhe tudo pelo meu Instagram.

Boa semana!

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(*) Elifas de Vargas é formado em Marketing, com especialização em Quality Service pelo Disney Institute na Flórida-USA. É criador do método FastVideos, produção rápida e versátil de vídeos para web, utilizando apenas o smartphone. Responsável por fundar a primeira webtv privada do Rio Grande do Sul, em 2006, dentro da incubadora tecnológica da Univates, possui ampla experiência em comunicação e é terapeuta comportamental pela Escola de Executivos e Negócios Instituto Albuquerque, certificada pela Fundação Napoleon Hill. Empresário, cofundador da Agência de Marketing Kreativ desde 2010, com sede em Lajeado/RS e filiais em POA/RS e Rio de Janeiro/RJ, está sempre em busca de experiências que impactem os negócios de seus clientes. Assim, também é curador de diversos eventos, entre eles, o Rio Innovation Week (maior evento de inovação e tecnologia da América Latina) no Rio de Janeiro, e a NRF, em Nova York. Acompanhe o autor no LinkedIn.

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