On lança primeira coleção cocriada com Zendaya e amplia presença em vestuário

A On lançou sua primeira coleção cocriada com a atriz e cantora Zendaya, segundo comunicado da empresa. A linha reúne peças de vestuário e calçados e marca um novo passo na parceria entre a marca e a artista, iniciada em 2024.

A coleção inclui itens como regatas e camisetas caneladas, anoraques com meio zíper, jaquetas, saias midi com cordão, calças parachute e bermudas. Entre os calçados, está o modelo Cloudnova Moon, uma releitura da linha Cloudnova.

O lançamento é acompanhado pela campanha “Shape of Dreams”, dirigida por Spike Jonze, vencedor do Oscar. A coleção será disponibilizada globalmente no e-commerce da marca, em lojas próprias e em varejistas selecionados.

A linha foi desenvolvida em parceria com o stylist Law Roach, colaborador frequente de Zendaya. “Foi muito divertido colaborar com Law e com a equipe da On nesses itens essenciais. Queríamos criar peças versáteis e fáceis de usar, que acompanhassem diferentes momentos. Partimos da ideia de fazer as pessoas se sentirem confiantes e confortáveis, e construímos tudo a partir disso”, afirmou Zendaya. “Trabalhar com Spike Jonze deu vida a essa visão de uma forma especial.”

Segundo o chief marketing officer da On, Alex Griffin, a coleção representa o “próximo capítulo” na relação com a artista.

A iniciativa também acompanha a estratégia da empresa de expandir sua atuação em vestuário. A categoria cresceu mais de 75% no último ano em moeda constante, enquanto a receita total da companhia superou 3 bilhões de francos suíços (cerca de US$ 3,8 bilhões) em 2025.

A empresa passa ainda por mudanças na liderança. O CEO Martin Hoffmann deixará o cargo em maio, menos de um ano após assumir a posição. Os cofundadores David Allemann e Caspar Coppetti devem assumir como co-CEOs e copresidentes do conselho.

Imagem: Divulgação
Informações: Howard Ruben para Retail Dive
Tradução livre: Central do Varejo