Rare Beauty espera ultrapassar US$ 300 milhões em vendas em 2023, o triplo do que ganhou em 2022

Meninas de quinze anos não querem conselhos das mães. É um truísmo tão antigo quanto o tempo e, ainda assim, para todos os pais, uma pílula amarga. Quando se trata de criar e cuidar do seu eu emergente, os adolescentes olham para os seus telefones, para as marcas, para as celebridades. Neste momento, eles encontram os três em Selena Gomez, que, com 428 milhões de seguidores, é a mulher mais seguida no Instagram, e criadora da Rare Beauty. Isso apesar do famoso fato de ela ter se desconectado das redes sociais por quatro anos, retornando apenas no ano passado, porque isso estava causando estragos em sua saúde mental. Quando peço à minha própria adolescente e aos seus amigos – nerds de teatro musical, atletas, meninas negras, pardas e brancas – para explicarem o fascínio da cantora, atriz e fundadora dos cosméticos, alguém diz sucintamente: “Selena Gomez não me faz sentir menor”.

Gomez, 31 anos, me cumprimenta na porta dos fundos de seu sereno “quarto glamouroso” em Encino, Califórnia, casa que ela divide com os avós. Ela está vestindo uma regata larga e calça de pijama cinza, com o pé enfiado em uma bota depois de fraturar um osso ao tropeçar no cachorrinho de sua amiga. “Já me apresentei no palco centenas de vezes de salto alto, fazendo coreografias inteiras e nunca quebrei um osso. Aí dou um passo errado por causa de um cachorrinho”, diz ela, rindo.

Nós nos acomodamos em um sofá de veludo verde perto de uma parede com espelhos de maquiagem e duas cadeiras de maquiagem. Quando lhe perguntam por que acha que meninas como a minha filha têm tanta lealdade para com ela, ela diz: “Não sou inatingível. Eu olho para alguém como uma Beyoncé e fico surpreso. Meu queixo cai. Cada parte dela é simplesmente impecável e tão linda. Fui ao show dela e fiquei encantada. Mas eu simplesmente não sou isso, e está tudo bem. Eu sou eu e sou um pouco boba, mas também gosto de ser sexy e divertida, e também quero aproveitar o tempo que tenho aqui. Precisamos de deusas como Beyoncé e Adele. Mas estou muito feliz por ser seu melhor amigo.

Gomez trouxe esse espírito de identificação para Rare Beauty , a linha de maquiagem que ela lançou há três anos e que se tornou um sucesso astronômico e assumiu uma identidade que transcende a própria Gomez. Espera-se que a Rare Beauty ultrapasse US$ 300 milhões em vendas em 2023, de acordo com fontes do setor – o triplo do que ganhou em 2022, quando as vendas dobraram em relação a 2021. Perto do final de seu primeiro ano, a marca tornou-se global, recentemente expandindo-se para a Índia e Indonésia. O TikTok com curadoria interna da Rare Beauty tem um alcance de 3,3 milhões, com uma taxa de engajamento consistente acima de 8% – significativamente superior ao padrão da indústria – e a empresa tem 6,1 milhões de seguidores no Instagram. Uma pesquisa recente do banco de investimento Piper Sandler mostrou que a Rare Beauty ocupa o segundo lugar em sua lista das principais marcas de cosméticos entre a Geração Z, atrás do rolo compressor do mercado de massa Elf e acima de Maybelline, L’Oréal e Fenty Beauty.

Conor Begley, diretor de estratégia da CreatorIQ, que rastreia e mede as relações com influenciadores nas redes sociais – um indicador importante, hoje, do valor de uma marca – explica que a Rare Beauty supera em muito outras marcas de beleza em termos de volume de cobertura de influenciadores. Seu rival mais próximo nesse aspecto é Charlotte Tilbury (que foi comprada por um bilhão de dólares há três anos pela empresa espanhola de moda e fragrâncias Puig, de 109 anos). A Rare Beauty está crescendo 110% ano após ano com influenciadores, relata CreatorIQ, enquanto Charlotte Tilbury está expandindo cerca de 18%. Begley acredita que se a Rare Beauty fosse adquirida, possivelmente representaria a trajetória mais rápida “do zero a uma saída multibilionária” na história da indústria da beleza. “Seu sucesso não tem precedentes”, diz ele.

Vennette Ho, diretora administrativa e chefe global de beleza da empresa de serviços financeiros e investimentos Raymond James, concorda com o entusiasmo de Begley. “Não há muitas marcas que chegam ao mercado e ressoam tão profundamente com o cliente”, diz ela. Por exemplo, quando a Rare Beauty lançou seus Soft Pinch Tinted Lip Oils, que vêm em tons como Hope, Wonder e Serenity, eles se esgotaram em 12 horas no RareBeauty.com, gerando uma lista de espera de mais de 20.000 clientes. “Eu nem penso na Rare Beauty como uma marca de celebridade”, continua Ho, “o que implica ser passageiro ou exigir pressão constante da celebridade. Eu penso nela como uma marca icônica e voltada para uma missão. Os clientes não estão comprando isso apenas por causa da pessoa, mas por causa do que a marca significa.”

 

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As métricas de vendas e mídias sociais contam apenas metade da história do sucesso da Rare Beauty. No documentário de 2022 de Gomez, My Mind & Me , o ex-ator infantil – que apareceu pela primeira vez em Barney & Friends aos 10 anos de idade antes de se tornar uma estrela pop multiplatina (e que atualmente aparece em Only Murders in the Building do Hulu ao lado de Martin Short e Steve Martin) – desencadeou sua jornada de saúde mental ao aceitar um diagnóstico de transtorno bipolar. Suas revelações vulneráveis ​​tocaram a campainha de suas ternas legiões de fãs, que há muito a usam como um recipiente para derramar e projetar sua própria angústia. Afinal de contas, um relatório recente do CDC mostrou que quase três em cada cinco raparigas adolescentes nos EUA sentiram-se persistentemente tristes ou desesperançadas em 2021 – um aumento de quase 60% em relação a 2011 – sem dúvida exacerbado pela COVID-19. “Eu queria que houvesse uma conversa iniciada”, diz ela. “Eu não tinha vergonha e queria que isso levasse a algo curativo.”

A ideia de desestigmatizar as doenças mentais e promover conversas sobre esperança e agência está presente em todos os elementos da Rare Beauty, especialmente na sua divisão sem fins lucrativos. O Rare Impact Fund pretende arrecadar 100 milhões de dólares em 10 anos para expandir o acesso a serviços de saúde mental e educação para jovens em todo o mundo. Já fez parceria com 23 organizações globais, incluindo a Trans Lifeline e o Black Teacher Project, apoiando-as com mais de 5 milhões de dólares em doações. Enquanto conversamos na sala glam, Gomez recebe uma mensagem do DJ Marshmello, concordando em se apresentar no Rare Impact Fund Benefit inaugural em Los Angeles em outubro, que reunirá 350 convidados endinheirados para uma noite de arrecadação de fundos e entretenimento.

“Quando eu era mais jovem, pensei que poderia salvar o mundo”, diz Gomez. Ela chora ao relembrar alguns dos encontros mais cruéis que teve com os fãs. “Parte meu coração ouvir uma garota vir até mim e dizer: ‘Eu estava tão perto de tirar minha vida, mas quando assisti ao seu documentário, não conseguia mais me imaginar fazendo isso.’ Esse é o presente mais legal, mas sim, olhe para mim. . . ”, diz ela, gesticulando para as lágrimas. “É uma loucura ter essa responsabilidade.”

Foram as crises de choro e desesperança que levaram Gomez a cancelar o final de sua turnê Revival em 2016. Ela procurou ajuda, completando um período de 90 dias em uma unidade de tratamento no Tennessee. Um diagnóstico de lúpus e o estresse emocional e físico em torno dos surtos de sintomas levaram a um transplante de rim em 2017. Ela esperou, no entanto, até 2020 – livre da pandemia como todos nós – para falar em voz alta, durante um evento único, uma conversa direta com Miley Cyrus no Instagram Live, o fato de ela ter sido diagnosticada com transtorno bipolar.

Falar tão deliberadamente sobre talvez o momento mais difícil de sua vida foi uma escolha arriscada para uma estrela criada na máquina Disney. “Eu cresci agradando as pessoas”, admite Gomez. “Tive uma responsabilidade desde muito jovem – os jovens me admiravam. Eu não sabia quem eu era. Ter essa responsabilidade me faria pisar muito em ovos. Achei que talvez fosse prejudicial contar às pessoas quem eu sou. Começou a se tornar uma ameaça que me assustou. Bem, se você não estiver certa, então você não pode trabalhar.”

Olhando para trás agora, ela diz: “Passei por uma temporada muito difícil. Eram meus altos e baixos, e eu não sabia o que fazer, então não conseguia controlar. Eu gostaria de cancelar as coisas. Foi apenas uma sensação atormentada. Por isso, quando descobri meu diagnóstico, foi só: ‘Ah, tudo bem, me sinto um pouco aliviada, entendo um pouco mais’. Eu tenho segundas opiniões. Fui aos médicos. Tenho a sorte de poder ter pessoas que podem me ajudar a sobreviver todos os dias.”

Durante sua recuperação, Gomez – que ainda estava se recuperando de seu rompimento final com o namorado de longa data, Justin Bieber – percebeu que a mídia social havia se tornado um espaço muito tóxico para ela. “Eu tinha acabado de quebrar meu coração. Eu não precisava ver o que todo mundo estava fazendo”, diz ela. “Depois houve aqueles momentos em que não me sentia bem com minha aparência por causa do que via no Instagram. Uau, eu queria que meu corpo fosse assim.” Ela entregou sua senha para sua assistente e desconectou-se. Com o tempo, ela percebeu quão rapidamente a cabeça de uma pessoa pode clarear quando olha para frente em vez de para baixo.

O que não significa que a mídia social estivesse pronta para abandonar sua obsessão por ela. Em 2018, os trolls da internet tiveram um dia de campo nocivo com fotos de Gomez de biquíni em um barco na Austrália. As cicatrizes da cirurgia renal eram visíveis e ela não tinha mais o corpo de sua versão mais jovem – fato que já havia ficado bem claro para ela em uma prova para uma revista de moda. Antes, ela “tinha o corpo de uma adolescente”, diz ela. Agora, “nenhum dos tamanhos de amostra era adequado e isso me deixaria envergonhada. Embora seja irrealista esperar que o corpo de uma mulher normal não mude.

Quando Gomez percebeu comentários agressivos sobre sua aparência nas fotos dos paparazzi, ela suspendeu temporariamente seu auto-exílio das redes sociais, revidando com mão dura. Em uma postagem no Instagram que ela ditou à sua assistente e que obteve mais de 3 milhões de curtidas, ela mirou firmemente no “mito da beleza – uma obsessão pela perfeição física que prende a mulher moderna em um ciclo interminável de desesperança, autoconsciência, e ódio de si mesma enquanto tenta cumprir a definição impossível da sociedade de beleza perfeita.”

Foda-se o patriarcado, como canta Taylor Swift, amiga íntima de Gomez. Essa agora famosa postagem sobre o “mito da beleza” e seu desejo de desmantelar o status quo foi o que ajudou a inspirar o lançamento da Rare Beauty.

Crescendo em Grand Prairie, Texas, Gomez adorava acompanhar a mãe à loja de cosméticos MAC. Sua mãe solteira pagava as contas com um malabarismo de empregos de meio período, trabalhando na Starbucks, na Dave & Buster’s e em uma agência de modelos, e também como maquiadora. “Minha mãe me dava qualquer sobra de maquiagem e eu brincava com ela o tempo todo.”

Quando ela começou a explorar a ideia de abrir sua própria empresa de maquiagem, Gomez se reuniu com um trio de executivos que lideraram os cosméticos da NYX desde uma startup problemática até sua venda de meio bilhão de dólares para a L’Oréal. Eles se tornaram a equipe fundadora da Rare Beauty: o CEO Scott Friedman, o diretor digital Mehdi Mehdi e a diretora de produtos Joyce Kim. “Você tem que pensar na indústria da beleza em 2018, 2019”, diz Mehdi, que ajudou a originar a ideia do marketing de influenciadores enquanto estava na NYX. “Havia muita pressão sobre as meninas e mulheres para que tivessem uma determinada aparência.” Gomez passou anos navegando no Instagram e vendo pessoas dizendo isso e aquilo sobre ela, e ela se sentia péssima consigo mesma. Ela disse: ‘Se estou me sentindo assim, o que são todos esses outros jovens que não estão tão preparados quanto eu?’ Desde o início, sabíamos que havia uma razão para existir que não era apenas [ser] uma marca de celebridade para Selena Gomez.”

Hoje, a Rare Beauty é vendida exclusivamente em 36 países através de seu próprio site e na Sephora. A marca, que é vegana e livre de crueldade, é considerada “prestígio básico”, uma categoria dentro do setor de “prestígio” em rápido crescimento. Segundo Larissa Jensen, consultora de beleza da Circana, as vendas de prestígio nos EUA totalizaram US$ 14 bilhões no primeiro semestre de 2023, um aumento de 15% em relação ao ano anterior; o mercado de beleza de massa foi responsável por US$ 28 bilhões e cresceu 9%. (A Circana não divulga números específicos sobre o prestígio inicial.) A empresa está bem posicionada para crescer com seu público e se tornar sofisticada com o tempo.

Os produtos Rare Beauty custam US$ 30 ou menos, colocando a marca em um conjunto competitivo com MAC, Clinique, Tarte, Benefit, Urban Decay e Stila. No entanto, o design elegante e luxuoso da embalagem da Rare Beauty fala a um público exigente e ambicioso. Mesmo aqueles que não podem gastar US $ 23 no cobiçado Soft Pinch Liquid Blush são dedicados à marca e ao seu fundador. Como me disse uma amiga da minha filha: “Eu compraria o blush se tivesse dinheiro para isso”. Felizmente, seguir Selena Gomez e Rare Beauty no Instagram é grátis.

A indústria da beleza tem sido historicamente um vetor de reforço de normas culturais. Mas também ofereceu, por vezes, aos indivíduos um meio de os desafiar. De Cleópatra a Billy Porter, as pessoas usaram maquiagem para promover definições tradicionais de gênero, identidade e pertencimento. A Fenty Beauty mudou para sempre o jogo da inclusão quando Rihanna lançou a empresa em 2017 com 40 tons de base (agora oferece quase 60); A Rare Beauty baseou-se na ideia reforçando que a maquilhagem é para todos, destinada apenas a realçar o que torna as pessoas únicas, e não a ajudá-las a conseguir um look homogéneo. A Rare Beauty, onde mais de 60% da equipe são não brancas, compartilha conteúdo de usuários que vão desde uma jovem loira albina chamada Oceanne até um blogueiro de moda filipino chamado JR e a abuelita da funcionária da Rare Beauty, Emily, de Michoacán, México . É a especificidade desses indivíduos que conecta os fãs, e não algum visual uniforme que eles alcançaram. “A indústria da beleza tem demorado a avançar nessa direção”, diz Ho, de Raymond James, que vê a Rare Beauty como uma pioneira. “Mas é isso que os consumidores de hoje querem.”

Katie Welch, que veio da Honest Company para se tornar diretora de marketing, percebeu desde cedo que Gomez tinha uma capacidade incomum de se conectar com seu público como indivíduos que mereciam ser vistos e ouvidos. “Selena queria quebrar os padrões de beleza criando esta comunidade calorosa e acolhedora que pudesse iniciar conversas positivas sobre autoaceitação”, diz Welch. “Pensei: cara, trabalho na indústria da beleza desde 1999 e nunca vi isso. Essa ideia de ‘Venha sentar conosco’.”

Gomez decidiu nomear a empresa Rare Beauty, em homenagem a sua própria música “Rare”. É uma palavra que ela tatuou no pescoço e ela adora por ser ao mesmo tempo uma repreensão à perfeição e um reconhecimento de valor. O único problema é que alguém já usava @rarebeauty no Instagram. Acontece que a alça pertencia a uma jovem que ficou mais do que feliz em vender o nome. Gomez agradeceu contribuindo com dinheiro para sua educação.

Mas Gomez queria fazer mudanças em maior escala. E se a Rare Beauty pudesse aproveitar a maquiagem e a beleza para falar sobre a questão mais ampla da saúde mental? Antes mesmo de a Rare Beauty assinar um contrato de aluguel de espaço de escritório, a equipe fundadora trouxe Elyse Cohen para liderar seu departamento de impacto social e lançar o Rare Impact Fund. Cohen já havia trabalhado na Casa Branca – como vice-diretor do programa Let’s Move!, de Michelle Obama. iniciativa – e com várias empresas em esforços de impacto social.

A primeira coisa que Cohen fez foi montar um conselho consultivo de saúde mental que inclui médicos, psiquiatras e representantes de organizações confiáveis, incluindo a Aliança Nacional sobre Doenças Mentais e a Aliança Nacional para a Saúde Hispânica. “Não divulgamos um único conteúdo ou programação que não seja criado em parceria com um especialista médico ou uma organização de saúde mental que atende jovens”, diz Cohen.

Então, antes de lançar seu primeiro produto, a Rare Beauty anunciou planos de doar 1% de todas as vendas para esse fundo. “Assumir um compromisso como este desde o início mostra que isto não é performativo ou uma reflexão tardia”, diz Ho. “Quer se tratasse de uma pequena ou grande empresa, a missão maior sempre seria fundamental para a marca.”

Uma coisa é uma marca declarar uma missão delicada de inclusão e beleza interior; vivê-lo com honestidade e substância é um empreendimento totalmente diferente. Em fevereiro de 2020, o CMO Welch deu uma nova reviravolta na chamada de elenco ao montar uma das primeiras grandes sessões de fotos da Rare Beauty. A marca estava procurando 48 pessoas para modelar todos os 48 tons da base da marca para seu lançamento inaugural “What Makes You Rare?” campanha. As pessoas foram orientadas a pular as fotos na cabeça e, em vez disso, enviar comentários por escrito sobre o que as tornava raras. “Não queríamos ver sua aparência, queríamos ouvir sua história”, diz Welch. “Pensamos que teríamos um monte de gente que diria ‘Quero conhecer minha rainha!’ Mas, em vez disso, obtivemos 21 mil inscrições com as histórias mais emocionantes.”

Então o COVID-19 chegou. Em um movimento desesperado, Gomez colou seu telefone no espelho do quarto com fita adesiva e filmou vídeos DIY dela mesma aplicando produtos Rare Beauty antes de gravar um episódio de seu programa de culinária caseira Selena + Chef em sua cozinha. Essa filmagem forneceria a maior parte dos recursos de lançamento da Rare Beauty para anúncios no Facebook e Instagram.

Enquanto isso, após a chamada de elenco, Welch tinha uma comunidade totalmente engajada pronta. Ela e sua equipe começaram a escolher 30 pessoas aleatoriamente para conversas de uma hora no Zoom. “Eu me lembro desse garoto, Xander. Oh maldito. . . . Ela pega a caixa de lenços de papel na sala de conferências da sede da Rare Beauty em El Segundo, desculpando-se por ter chorado. “Ele estava morando em Idaho, com o rosto todo maquiado. Ele fica tipo, ‘Estou preso em casa, ninguém se parece comigo por aqui, mas agora sinto que tenho uma comunidade’. Ainda não tínhamos maquiagem nas prateleiras!”

A equipe de marketing começou a criar recursos visuais e textos que refletissem a comunidade que procuravam servir. “Por muito tempo, os profissionais de marketing criaram produtos para uma pessoa”, diz ela. “Fazemos produtos para o nosso pessoal. Estudos mostram que a Geração Z é a geração mais solitária. [Foi aí] que sentimos que poderíamos fazer uma diferença tangível: podemos fornecer uma plataforma de conexão.”

Em seguida, a Rare Beauty derrubou os rituais de namoro padrão com influenciadores. A maioria das empresas de beleza oferece experiências chamativas do tipo “faça-o-para-o-grama” (como a extravagante viagem de três dias de Tarte a Dubai para 50 influenciadores e seus acompanhantes); espera-se então que os participantes postem um certo número de vezes por dia para ganhar seu sustento glamoroso. A Rare Beauty, por outro lado, convida pequenos grupos para vários retiros onde não têm obrigação de produzir conteúdo. Eles podem passar o fim de semana de moletom enquanto participam de experiências de bem-estar ou bate-papos com Cohen e especialistas em saúde mental, como Tramaine El-Amin, do Mental Health First Aid. Em maio, a Rare Beauty organizou sua primeira cúpula de saúde mental, com 150 membros da comunidade (como a marca chama seus fãs mais devotados) reunidos pessoalmente e 50.000 outras pessoas de todo o mundo se juntando ao TikTok.

De certa forma, o evento foi uma extensão natural da primeira cimeira de jovens sobre saúde mental que Gomez co-organizou no ano passado na Casa Branca. “Conversei com o presidente e a primeira-dama sobre saúde mental”, diz ela, descrevendo a experiência como “surreal”. Para Cohen, regressar à Casa Branca como parte de um apelo à ação para que os jovens, os decisores políticos e as empresas americanas priorizem a saúde mental foi um momento de círculo completo. “Quando deixei a Casa Branca em 2015”, diz ela, “ninguém partilhava publicamente as suas histórias. As empresas hesitaram em relação à legalidade associada a falar sobre este assunto, como se fosse tão diferente de uma doença física.”

À medida que cresce a presença da Rare Beauty no espaço da saúde mental, Gomez e Cohen estão conscientes de que há limites para a sua influência. “Pode ser um desafio lidar com uma crise real vinda de um superfã”, diz Cohen. “Sempre que vemos algo alarmante nos comentários, respondemos individualmente. Um membro de nossa equipe irá encaminhá-los para atendimento em crise. Agora, se algo for tão alarmante, que aconteceu em ocasiões muito limitadas, entrarei em contato diretamente com a equipe da Aliança Nacional para Doenças Mentais para pedir alguém com quem possamos conectá-los diretamente. Como somos globais agora e não existe uma linha de crise global, levamos muito tempo para direcioná-los para um diretório da web, o que não é o ideal. Você quer que alguém tenha um clique se estiver em crise. Sabemos que não vamos resolver a saúde mental global da noite para o dia”, continua ela. “Mas vamos dar o nosso melhor, sabendo quantos jovens nos seguem.”

As empresas de beleza voltadas para celebridades não permanecem na moda para sempre. (Basta perguntar a Kesha.) Normalmente, quando a estrela desaparece, os fãs simplesmente recorrem a uma exibição diferente na Sephora. No caso da Rare Beauty, porém, qualquer mudança na estatura de Gomez ou nas receitas da empresa – incluindo uma aquisição por um gigante da indústria da beleza – pode ser potencialmente devastadora, dada a quantidade de jovens fãs que passaram a confiar na marca para apoio emocional. Por enquanto, porém, milhões de pessoas estão sendo expostas a recursos, educação, idioma e entre si. Além disso, os fãs de Gomez sempre saberiam como encontrá-la. Sua música ainda ressoaria, suas contas nas redes sociais provavelmente permanecerão ativas.

Quando questionada se ela pode continuar carregando esse fardo de responsabilidade em escala global, Gomez não pisca. “Eu posso”, ela diz com firmeza. “Eu realmente posso.”

Enquanto visito Gomez em sua sala glamourosa, a Rare Beauty reuniu cerca de 15 membros da comunidade para um evento de registro de gratidão na cidade de Veneza. Os 1.400 membros da comunidade Rare Beauty no aplicativo de bate-papo de Genebra estão fervilhando com notícias de triunfos, dores de cabeça e tristezas, uma fita de afirmação que mantém todos unidos.

Gomez, por sua vez, está encerrando o dia antes de passar a noite no estúdio, onde está trabalhando em seu novo álbum, o primeiro em três anos. Ela descreve a música como uma partida divertida. “Eu adoro música de garota triste; Sou muito boa nisso”, diz ela, enquanto o som suave de uma cachoeira da piscina entra pela porta aberta. “No entanto, não posso realmente escrever isso se não estiver triste. Tive que reaprender como era ser eu e ser feliz. Não há uma música triste em todo este álbum.”

Ainda assim, “nunca prometi a ninguém que nunca mais terei um dia ruim”, diz ela. “Sempre fui honesta com meus fãs. Mesmo quando faço pausas nas redes sociais, direi que estou fazendo uma pausa.”

Por enquanto, voltar às redes sociais significa aceitar as dores de cabeça que isso acarreta. Recentemente, bisbilhoteiros notaram que Gomez havia deixado de seguir Dua Lipa, o que levou a especulações febris de uma rivalidade. “Foi um acidente!” diz Gomez, rindo. “Eu estava apenas limpando um pouco o meu Instagram. Aí alguém me ligou e disse: ‘O que aconteceu com Dua?!’” Em um gesto público, no dia seguinte Gomez usou um vestido da Versace, que havia lançado recentemente uma colaboração com Dua Lipa, para um evento da Rare Beauty e postou um foto dela comemorando a vitória da outra mulher para provar que não havia rixa.

Não estaríamos todos melhor vivendo offline? Eu pergunto. Ela não pode falar em meu gravador e avisar sua irmã mais nova de 10 anos, seus fãs, minha filha de 15 anos que está furiosa com sua mãe por não deixá-la aparecer no TikTok sobre o comprovado desgaste mental da mídia social? natureza?

Gomez sorri pacientemente ao meu pedido. “Tudo o que eu diria é: ‘Cada escolha que você fizer é sua. No final das contas, você tem que se orgulhar disso. Se acabar sendo um erro, é seu erro aprender com ele. Tire uma lição disso. Isso faz você se sentir bem? Não é? Avalie e conheça a si mesmo o máximo que puder. Mas eu nunca diria para não fazer algo, porque não vivo com arrependimentos.” Por que ela faria isso, neste momento? “Posso me identificar com todo um mar de lindos seres humanos, porque passei por alguns momentos muito difíceis e agora estou do outro lado.”

Em casa, compro alguns produtos da Rare Beauty na Sephora local e pergunto à minha filha de 15 anos se ela consideraria fazer minha maquiagem. Sentamo-nos no meu quarto, onde a luz da tarde é indulgente. São 20 minutos fáceis e agradáveis, sem qualquer atrito. Provavelmente porque ela está no comando e tenho que manter a boca fechada. Minha filha adolescente olha para mim e seleciona cuidadosamente um dos blushes líquidos Soft Pinch mais vendidos da Rare Beauty. “Vamos testar Hope em você.”

Por: Karen Valby para Fast Company

Imagem: Foto de Raphael Lovaski na Unsplash