Vai começar a Copa do Mundo!

Você também sente um cheiro de nostalgia no ar? Mesmo antes de a Copa do Mundo começar, já vivemos o clima que ela desperta. Basta olhar para o frisson em torno das figurinhas. A correria dos adultos para completar álbuns vai muito além de uma simples coleção: é uma tentativa de reencontrar emoções afetivas de um passado não tão distante, repleto de boas lembranças.

Mais interessante ainda é observar o movimento gigantesco que isso gerou no varejo físico. Milhares de pessoas saíram em busca de algo antigo, nostálgico, mas que nunca esteve tão atual. E isso nos leva a uma pergunta importante: o que esse fenômeno tem a ver com os nossos negócios?

Gosto muito de trazer para esta coluna reflexões sobre tendências que observamos em eventos internacionais dos quais participo. Em janeiro, durante a NRF, falou-se bastante sobre o poder dos colecionáveis e sobre como eles fortalecem comunidades. As figurinhas da Copa são um exemplo perfeito disso.

Vendas sempre foram, e sempre serão, sobre conexão. E quando adicionamos um componente emocional à experiência, tudo se transforma. O produto deixa de ser apenas um produto. Ele passa a representar uma história, uma lembrança, um sentimento compartilhado.

Por isso, temos pela frente um mês repleto de oportunidades para os negócios, independentemente do segmento. Afinal, quando as emoções estão à flor da pele, a capacidade de gerar conexão se torna ainda mais valiosa.

E aqui vale lembrar de uma das palavras mais repetidas nos eventos de negócios dos últimos anos: storytelling. No fundo, ela não passa daquilo que todos nós já sabemos fazer desde sempre: contar histórias.

Aliás, fomos treinados para isso. Somos naturalmente atraídos por histórias e equipados com um cérebro capaz de transformá-las em imaginação. Quando essa imaginação encontra a emoção, a conexão acontece.

Por isso, deixo uma provocação para esta semana: qual história você vai contar neste mês que começa a Copa do Mundo?

Boa semana!

Imagem: Freepik

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(*) Elifas de Vargas é formado em Marketing, com especialização em Quality Service pela Disney Institute na Flórida-USA. É criador do método FastVideos, produção rápida e versátil de vídeos para web, utilizando apenas o smartphone. Responsável por fundar a primeira webtv privada do Rio Grande do Sul, em 2006, dentro da incubadora tecnológica da Univates, possui ampla experiência em comunicação e é Terapeuta Comportamental pela Escola de Executivos e Negócios Instituto Albuquerque, certificada pela Fundação Napoleon Hill. Empresário, Co-Founder da Agência de Marketing Kreativ desde 2010, com sede em Lajeado/RS e filiais em POA/RS e Rio de Janeiro/RJ, está sempre em busca de experiências que impactem os negócios de seus clientes. Assim, também é curador de diversos eventos, entre eles, o Rio Innovation Week (maior evento de inovação e tecnologia da América Latina) no Rio de Janeiro, e a NRF, em Nova York. Acompanhe o autor no LinkedIn.