Varejo alimentar tem aumento de 14,4% na receita com dia das mães

De acordo com um levantamento feito pela IZIO&Co, a mais completa solução de comunicação e eficiência promocional, o varejo registrou um aumento de receita de 14,4% no dia das mães de 2024, em comparação com o mesmo período em 2023.

Do total de unidades avaliadas, quase 80% tiveram crescimento acima da inflação dos últimos 12 meses. Essa disparada foi impulsionada, principalmente, por uma elevação de 14,5% no ticket médio e 14,1% na quantidade de itens por compra, o que demonstra um consumo maior por parte dos clientes.

Por outro lado, a pesquisa revela que houve uma queda de – 0,1% no número de vezes que o consumidor efetuou uma transação. Ou seja, o dado indica que, ainda que os shoppers tenham gastado mais e comprado mais produtos na ocasião, o total de vendas foi ligeiramente menor do que o registrado na data comemorativa em 2023.

Para Rodrigo Matheus, CMO & CPO da IZIO&Co, essa pequena redução pode estar atrelada a uma dificuldade dos varejistas em adquirir novos clientes no Dia das Mães, desafio que pede por soluções como o cashback. “Os programas de fidelidade incentivam o shopper a retornar à loja mais vezes em um espaço curto de tempo, para realizar novas compras com desconto. Com isso, o estabelecimento também consegue vender mais e elevar as suas margens de lucro”, explica.

A fala do executivo é corroborada por diversas pesquisas que destacam como a categoria vem crescendo constantemente no país pela sua capacidade de atrair e reter clientes. De acordo com outro levantamento da IZIO&Co, o cashback promove um aumento de 83,5% dos gastos nas compras, 57,5% na frequência de ida às lojas e 17,6% no ticket médio, resultado obtido após analisar 1,4 milhão de consumidores e 20 varejos.

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