Marketing
Americanas lança campanha “Torcidaaaça” para a Copa do Mundo com retail media e ativações físicas em lojas
Estratégia em duas fases combina mídia digital e TV com ativações de Lay’s e Havaianas em dezenas de lojas em São Paulo e Rio de Janeiro
A Americanas apresenta a campanha “Torcidaaaça Americanas” para o período da Copa do Mundo, criada pela agência Suno United Creators. A iniciativa combina mídia online e offline, retail media e ativações no ponto de venda, estruturada em duas fases que acompanham a jornada do torcedor ao longo do torneio.
“Para refletir o comportamento dos clientes, a campanha foi desenhada em duas fases principais. A primeira etapa, iniciada no início de maio, foca no momento de ‘preparação para o campeonato’, com destaque para a comunicação comercial de categorias como televisores, álbuns de figurinhas, decoração para a casa e adereços temáticos”, afirma Aline de Oliveira, head de marketing da Americanas.
A segunda fase, a partir de junho, direciona a comunicação para a experiência dos jogos, com foco em produtos voltados ao consumo compartilhado e momentos de torcida em família e com amigos. O conceito da campanha explora o “aaa” da marca para amplificar a emoção típica da competição, com a assinatura dinâmica “para quem ama…”, desdobrada em variações como “para quem ama goool” e “para quem ama trocar figurinhas”.
“O grande objetivo estratégico da Americanas com a campanha é reforçar o seu território de marca pautado em um sortimento amplo e diversificado, consolidando a varejista como facilitadora dos momentos de encontro e celebração dos brasileiros”, acrescenta a executiva.
O plano de mídia inclui investimentos em Google, Meta, TikTok e YouTube, além de ativações em TV aberta, rádio e cinema.
Retail media e ativações físicas
Um dos principais pilares da campanha é o avanço da estratégia de retail media. A parceria com a Lay’s prevê a instalação de exibições temáticas chamadas “Ilha Trave”, “Ilha Bola” e “Ilha Tribuna” em dezenas de lojas estratégicas em São Paulo e no Rio de Janeiro, incluindo o Shopping Tatuapé (SP), Shopping Ibirapuera (SP), BarraShopping (RJ) e Nova América (RJ).
Em parceria com a Havaianas, cerca de 10 lojas da Americanas nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro utilizarão as “parreiras” — estruturas montadas nos corredores das lojas — para expor milhares de pares de chinelos nas cores verde, amarelo, azul e branco com a bandeira do Brasil. A Americanas disponibilizará mais de meio milhão de pares de chinelos Havaianas em suas lojas em todo o Brasil entre maio e julho. O espaço foi projetado para criar uma experiência visual e instagramável, convidando o cliente a circular pelas lojas e interagir com a ambientação temática.
Imagem: Divulgação
