Comportamento
Crescimento do movimento fitness impulsiona mercado de bem-estar
População brasileira se exercita mais e aumenta consumo de produtos relacionados ao mundo saudável
O movimento fitness está em alta como nunca no Brasil. Desde o retorno gradual às atividades do dia a dia após a pandemia de Covid-19, a população tem adotado um novo estilo de vida baseado no bem-estar, impulsionando também o mercado do setor.
Estudo produzido pelo Serviço Social da Indústria (Sesi) aponta que, em 2023, somente 22% da população se exercitava todos os dias, enquanto 21% frequentavam estabelecimentos de atividade física.
Dados atualizados de 2025, disponibilizados por meio de pesquisa do Datafolha, atestam a popularização do movimento fitness. Aproximadamente, 50% dos brasileiros praticaram atividades físicas regularmente, de acordo com o estudo. O Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) também registra que o sedentarismo atingiu menos da metade da população (47%) em 2024.
Mercado fitness explode
A Euromonitor International, empresa global de pesquisa e inteligência de mercado, coloca o Brasil como protagonista no cenário mundial dentro do segmento fitness.
O país ficou como terceiro maior mercado global de beleza e cuidados pessoais. São quase 6% de participação no faturamento estimado em US$ 37,4 bilhões, permanecendo atrás apenas de Estados Unidos e China, maiores potências econômicas do mundo.
O número de academias no Brasil praticamente triplicou na última década. Segundo dados do Conselho Federal de Educação Física (Confef), o país tinha 21.541 empresas ativas no segmento de atividades físicas em 2014. Esse número chegou a 59.891 estabelecimentos em 10 anos.
Consumo ligado ao bem-estar impulsiona varejo
A busca por produtos fitness também tem impulsionado o comércio de bem-estar no Brasil. A Nuvemshop realizou um levantamento mostrando que pequenas e médias empresas do varejo online faturaram R$ 160 milhões com itens do segmento em 2024 – resultado 88% superior ao registrado no ano anterior.
Mais de 1,5 milhão de produtos fitness foram comercializados. Isso significa um crescimento de 98% em relação a 2023.
Entre os itens mais buscados pelos consumidores, está a creatina pura. Além disso, granola, suplementos, produtos para pré-treino e roupas de academia despontam como populares no varejo.
As vendas de creatina cresceram 346% em um ano, saltando de cerca de 68 mil para mais de 300 mil unidades comercializadas.
Varejo farmacêutico também se destaca
A IQVIA, multinacional de tecnologia e consultoria focada no setor de saúde e farmacêutico, divulgou dados que mostram crescimento do setor farmacêutico, impulsionado pela ampliação do mix de produtos, com foco no consumo ligado ao bem-estar.
Dermocosméticos, produtos de saúde sexual, cuidados ao paciente e produtos de autosserviço ganharam relevância frente ao histórico destaque dos medicamentos. Levantamento da Close-Up International aponta que o mercado de bem-estar no Brasil cresceu pelo segundo ano consecutivo, por exemplo. Somente com as vendas em farmácias, o segmento registrou alta de 10,2% nos 12 meses encerrados em agosto de 2025.
Conteúdo produzido por Conversion News
Imagem: MarioGuti / iStock
