Under Armour firma parceria com Feng Chen Wang para linha feminina

A Under Armour anunciou parceria com a estilista Feng Chen Wang durante o desfile de primavera-verão 2027 da marca na Semana de Moda de Paris, na última quinta-feira.

A colaboração de longo prazo com a diretora criativa Fengchen Wang está ligada à iniciativa Rebel Daughter, linha de vestuário feminino da Under Armour, segundo porta-voz da companhia. O anúncio ocorre após a saída do designer John Varvatos, que deixou o cargo de chief design officer da marca no outono, após menos de três anos na função.

Under Armour aposta em Wang para reforçar categoria feminina

Wang, nascida na China e radicada em Londres, havia adiantado a parceria em março, durante desfile de outono-inverno 2026 na Semana de Moda de Xangai, que marcou os dez anos da grife da estilista. No mesmo evento, Wang apresentou sua primeira coleção completa de vestuário feminino, após uma década dedicada exclusivamente à moda masculina.

É a primeira vez que a Under Armour firma parceria com uma estilista chinesa para produtos comercializados. A linha será lançada no quarto trimestre de 2026, com preços entre US$ 30 e US$ 220, segundo a empresa. Acessórios devem custar entre US$ 30 e US$ 60, vestuário entre US$ 70 e US$ 200, e calçados US$ 220.

Em comunicado, a empresa descreveu a apresentação em Paris como uma prévia de uma abordagem de design voltada à performance e pensada para atletas que transitam entre treino e rotina diária. As atletas Nika Mühl, armadora da WNBA, e Diana Flores, capitã da seleção mexicana de flag football, desfilaram na apresentação.

Segundo porta-voz da Under Armour, a coleção reflete a crença de Wang de que o esporte pode ser um instrumento de autoafirmação, e explora como mulheres usam o esporte para desafiar expectativas e construir identidade.

A parceria integra uma sequência de mudanças estratégicas da Under Armour. Em 2023, sob a então CEO Stephanie Linnartz, a empresa apostou no athleisure e no reforço da categoria feminina, com resultados mistos. Em 2024, o fundador Kevin Plank retornou ao comando e redirecionou o foco para o público masculino.

No último ano fiscal, a receita da companhia caiu 4%, para US$ 5 bilhões, após queda anual de 9% no exercício anterior. Em relatório de maio, a empresa projetou crescimento de um dígito baixo na receita da Europa, Oriente Médio, África e Ásia-Pacífico, compensado por queda também de um dígito baixo na América do Norte.

A receita da Ásia-Pacífico, segundo maior mercado internacional da companhia, cresceu 13% no quarto trimestre de 2026, mas recuou 5% no total do ano. A região respondeu por cerca de um terço da receita internacional da Under Armour em 2026.

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Imagem: Divulgação
Informações: Lara Ewen para Retail Dive
Tradução livre: Central do Varejo