Marketing
KFC inicia rebranding global no Brasil a partir de agosto
Nova identidade visual da marca inclui atualização do logotipo, do Balde e da representação do Coronel Sanders, com implementação gradual na operação brasileira
O KFC Brasil inicia em agosto a implementação da evolução global de marca apresentada pela rede em junho. A mudança será incorporada de forma gradual, conforme o calendário da operação local.
O projeto atualiza o logotipo, o tradicional Balde, as embalagens e a representação do Coronel Sanders, além de padronizar a linguagem visual da marca em escala global. A transformação também contempla os restaurantes, com formatos de layout mais dinâmicos e adaptáveis a diferentes momentos de consumo, incluindo o conceito Open House, apresentado globalmente pela marca.
Segundo a empresa, o posicionamento brasileiro seguirá orientado pela plataforma “Você Merece Mais”, adotada como interpretação local do conceito “Finger Lickin’ Good”, usado pela marca globalmente.
Rebranding chega após reestruturação societária do KFC no Brasil
A atualização de marca ocorre após mudanças na estrutura societária da operação brasileira. Em 2025, a International Meal Company (IMC), então operadora da marca no país desde 2019, formou joint venture com a KSR Master Franquia e a Kentucky Foods Chile, criando a Horizonte Restaurantes, estrutura que reúne os ativos da rede no Brasil. A IMC concluiu a venda de sua participação na operação no início de 2026.
O KFC chegou ao Brasil em 2006 e soma hoje mais de 230 unidades no país, entre lojas próprias e franquias. Globalmente, a marca fundada em 1952 pelo Coronel Sanders está presente em mais de 145 países, com mais de 29 mil operações.
Segundo Fernanda Harb, diretora de Marketing e Vendas do KFC Brasil, a atualização de identidade acompanha campanhas recentes da marca no país, como o lançamento do Box da Torcida e ativações com o jogador Neto.
“O KFC é uma marca construída sobre uma história muito sólida. Nosso desafio nunca foi mudar quem somos, mas evoluir a forma como nos conectamos com o consumidor de hoje e preparar a marca para as próximas gerações. Essa transformação aproxima o KFC de novos públicos ao mesmo tempo em que preserva os atributos que fizeram da marca uma referência mundial”, afirmou.
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Imagem: Divulgação
