Marketing
Campanhas segmentadas geram até 10x mais eficiência, mostra Tunad
Levantamento analisa criativos de Atacadão, Assaí e Carrefour e mostra que multiofertas concentram 71,7% das buscas, mas comunicação direcionada tem retorno proporcional muito maior
Um levantamento da Tunad, empresa de inteligência de mídia e engajamento de marcas, mostra que campanhas de multiofertas responderam por 7,24 milhões das 10,1 milhões de novas buscas registradas por Atacadão, Assaí Atacadista e Carrefour, o equivalente a 71,7% de todo o interesse gerado pelas três redes. O formato segue à frente das campanhas promocionais (1,29 milhão de buscas) e institucionais (872 mil). O cenário muda quando a análise passa a medir a eficiência proporcional dos criativos, e não apenas o alcance. Nesse recorte, campanhas segmentadas apresentaram desempenho superior ao das campanhas de multiofertas, chegando a gerar, em alguns casos, mais de dez vezes mais buscas por inserção, segundo a Tunad.
“O mercado passou muitos anos olhando principalmente para volume de exposição. Hoje, a discussão evolui para a qualidade da entrega. O que o estudo mostra é que campanhas de grande alcance continuam essenciais, mas o retorno por criativo pode ser muito maior quando a comunicação conversa com uma necessidade específica do consumidor”, afirma Ricardo Monteiro, especialista em inteligência de mídia e COO da Tunad.
Campanhas segmentadas variam entre as redes analisadas
Entre as empresas analisadas, o Assaí Atacadista concentrou 6,03 milhões de novas buscas, equivalente a 59,7% do total registrado no período. O Atacadão respondeu por 3,79 milhões de novas buscas, mantendo forte concentração em campanhas de multiofertas. O Carrefour, com 292 mil novas buscas, apresentou o mix criativo mais diversificado entre as marcas, distribuindo a comunicação em 13 categorias distintas.
Segundo a Tunad, o estudo completo identifica quais categorias entregam maior eficiência para cada rede, com potencial de apoiar decisões sobre planejamento de mídia e distribuição de investimentos. A empresa recomenda combinar peças de alcance massivo com campanhas segmentadas, usando inteligência de dados para identificar categorias e abordagens com maior potencial em cada contexto competitivo.
Leia também:
- Marketing de Varejo: estratégias e importância para o sucesso
- 43% dos supermercados utilizam WhatsApp para divulgar ofertas
- Advertising: o que é, por que importa e como aplicar no varejo
Imagem: Divulgação
