Dia dos Solteiros 2026 e o que o 11.11 muda no varejo

O Dia dos Solteiros 2026 cai em quarta-feira, 11 de novembro, data central do Double 11, também chamado de 11.11. No Brasil, a Neotrust projeta que o dia movimente R$ 3,17 bilhões no e-commerce, alta de 21%, segundo a Exame.

Na China, a disputa começou antes. O JD.com abriu as vendas em 12 de outubro e a Tmall iniciou a pré-venda em 15 de outubro, de acordo com a Hicom Asia. Em 2025, o conjunto das plataformas chinesas somou 1,695 trilhão de yuans (cerca de US$ 238 bilhões) entre 7 de outubro e 11 de novembro, segundo a Syntun.

Quando é o Dia dos Solteiros e o que significa o 11.11

O 11 de novembro ganhou o nome de Dia dos Solteiros porque os quatro algarismos 1 da data lembram pessoas sozinhas. Em 2009, o Alibaba transformou o dia em festival de compras pela internet, segundo o portal Tempo Novo.

O calendário de 2026 varia por plataforma. O JD.com e o WeChat Shop abriram em 12 de outubro, a Tmall recebeu depósitos de pré-venda a partir de 15 de outubro e liberou o pagamento do saldo em 20 de outubro, às 20h (horário da China), segundo a Hicom Asia.

A mesma fonte informa que as vendas em estoque da Tmall seguem até 13 de novembro e que a campanha do Douyin termina em 11 de novembro.

Dia dos Solteiros na China em números

A Syntun, empresa de dados de Pequim, contabilizou 1,695 trilhão de yuans em vendas on-line entre 7 de outubro e 11 de novembro de 2025. A alta foi de 14,2% sobre o ano anterior, segundo a CNBC, que registra crescimento de 26,6% na edição de 2024.

As plataformas de e-commerce responderam por 1,619 trilhão de yuans, com a Tmall na primeira posição, segundo a Syntun. O varejo por entrega imediata somou 67 bilhões de yuans, alta de 138,4%, e as compras comunitárias em grupo chegaram a 9 bilhões de yuans.

Eletrodomésticos lideraram as categorias, com 16,5% das vendas, ou 266,8 bilhões de yuans. Celulares e produtos digitais ficaram com 14,6% e vestuário com 14%, de acordo com dados da Syntun reproduzidos pela CNBC.

A Tmall e o JD.com deixaram de divulgar o volume bruto de mercadorias (GMV, na sigla em inglês) total do evento, e o mercado usa a Syntun como referência, segundo a Marketing China.

Na Tmall, quase 600 marcas passaram de 100 milhões de yuans em vendas, e o JD.com teve alta de 40% no número de clientes, segundo a Dao Insights. A Alibaba informou à SEC, órgão regulador do mercado de capitais dos Estados Unidos, crescimento de dois dígitos no número de consumidores no app Taobao durante o 11.11.

O que muda no Double 11 de 2026

A Tmall trocou o desconto por faixa de gasto válido entre lojas pelo desconto instantâneo oficial, aplicado a um único item, sem valor mínimo de carrinho, segundo a Ecommerce China. O custo fica com o lojista, e a plataforma definiu três faixas de concessão mínima, de 1%, 5% e 15%, conforme a categoria.

Jia Luo, presidente da Tmall, afirmou em 16 de outubro que o evento não pode voltar ao desconto geral de 50%, segundo a Marketing China. Mais de 70 milhões de produtos participam da edição, e o registro exige oferta de desconto direto, de acordo com o BigGo Finance.

O JD.com eliminou a pré-venda com depósito, e o Douyin opera a campanha apenas com produtos em estoque, segundo a Ecommerce China. O WeChat Shop participa de um Double 11 pela primeira vez, de acordo com a Hicom Asia.

Nas quatro primeiras horas após a abertura da Tmall, em 20 de outubro, 124 marcas passaram de 100 milhões de yuans, e a Adidas superou 200 milhões na primeira hora, segundo a Alibaba, em dados do China Skinny. O número de lojistas que lançaram produtos novos na Taobao e na Tmall subiu 64% sobre o ano anterior.

Pela primeira vez, a Tmall vende pacotes de tokens de modelos de IA, com oferta de Zhipu, MiniMax e Qwen, segundo o Guangzhou Daily, citado pela Marketing China.

Como funciona o 11.11 no Brasil

A Neotrust projeta R$ 3,17 bilhões em vendas no e-commerce brasileiro em 11 de novembro de 2026, segundo a Exame. A Black Friday, entre 26 e 29 de novembro, deve movimentar R$ 13,3 bilhões, alta de 20,7%, estimativa da Confi, por meio da Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil.

Em 2025, o Mercado Livre registrou o maior dia de vendas de sua história no 11.11, e a Shopee superou em 12 horas o volume total da Black Friday do ano anterior, segundo a Exame, com base em informações das empresas.

O AliExpress realiza sua campanha de 1º a 18 de novembro, com compra em grupo de três a 100 pessoas, descontos de até 95% e cashback de até 20%, segundo a Exame. Briza Bueno, diretora-geral da empresa no Brasil, afirmou que o 11.11 deve antecipar parte das compras da Black Friday.

A Shopee libera R$ 25 milhões em cupons do 11.11 entre 28 de outubro e 12 de novembro, segundo o Portal Tempo Novo.

Pesquisa da Shopee indica que 86% dos consumidores pretendem comprar no 11.11 ou na Black Friday em 2026, de acordo com o E-Commerce Brasil.

O que o varejista brasileiro pode observar no Dia dos Solteiros

Briza Bueno afirmou ao E-Commerce Brasil que o e-commerce responde por cerca de 15% do varejo brasileiro, ante mais de 50% na China. A comparação delimita o espaço de crescimento do canal no país, segundo a executiva.

As lojas de pequeno e médio porte que vendem pela Nuvemshop faturaram R$ 30 milhões no 11.11 de 2025, alta de 36% sobre o ano anterior, segundo levantamento publicado pelo E-Commerce Brasil.

Na China, o desconto direto torna o preço visível e obriga cada produto a competir por conta própria, segundo a Marketing China, que afirma que o consumidor compara o preço da Tmall com o de Douyin, JD.com e Pinduoduo em segundos.

China Innovation Tour, missão técnica logo após o 11.11

A Central do Varejo organiza o China Innovation Tour, missão para executivos brasileiros em Xangai, Hangzhou e Shenzhen, de 13 a 25 de novembro de 2026, com dezenas de visitas técnicas.

O roteiro inclui o campus do Alibaba em Hangzhou, com visitas ao MyBank e ao Cainiao Logistics, e as sedes da Tencent e da Huawei em Shenzhen. O programa e as condições de participação estão no banner abaixo.

FAQ

Que dia é o Dia dos Solteiros?
O Dia dos Solteiros é comemorado em 11 de novembro, data também chamada de 11.11 ou Double 11. Em 2026, o dia cai em uma quarta-feira. A data nasceu na China, onde o Alibaba a transformou em festival de compras pela internet em 2009. No Brasil, marketplaces como AliExpress, Shopee e Mercado Livre fazem campanhas de desconto em torno do 11 de novembro, e algumas começam antes e terminam depois da data.

Por que o Dia dos Solteiros é em 11 de novembro?
O Dia dos Solteiros é em 11 de novembro porque a data, escrita como 11.11, tem quatro algarismos 1, que lembram quatro pessoas sozinhas. A data nasceu como celebração entre solteiros na China. Em 2009, o Alibaba a transformou em festival de compras on-line, e a data passou a reunir as maiores campanhas de vendas das plataformas chinesas de e-commerce, como Tmall e JD.com.

O 11.11 e a Black Friday são a mesma data?
O 11.11 e a Black Friday são datas promocionais distintas. O 11.11 cai em 11 de novembro e nasceu na China, com o Alibaba, em 2009. A Black Friday 2026 acontece em 27 de novembro, com projeção de R$ 13,3 bilhões no e-commerce brasileiro entre 26 e 29 de novembro, segundo a Confi. Para Briza Bueno, do AliExpress, o 11.11 deve antecipar parte das compras da Black Friday no Brasil.

Quanto o Dia dos Solteiros movimentou na China em 2025?
O Dia dos Solteiros movimentou 1,695 trilhão de yuans na China em 2025, cerca de US$ 238 bilhões, segundo a empresa de dados Syntun. O período medido foi de 7 de outubro a 11 de novembro, e a alta sobre 2024 foi de 14,2%. Desse total, as plataformas de e-commerce responderam por 1,619 trilhão de yuans, e o varejo por entrega imediata somou 67 bilhões de yuans.

Quanto o 11.11 deve movimentar no Brasil em 2026?
O 11.11 deve movimentar R$ 3,17 bilhões no e-commerce brasileiro em 2026, alta de 21% sobre o ano anterior, segundo projeção da Neotrust publicada pela Exame. A Black Friday, entre 26 e 29 de novembro, tem estimativa de R$ 13,3 bilhões, de acordo com a Confi, por meio da Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil.

Quais lojas fazem promoção no Dia dos Solteiros no Brasil?
No Dia dos Solteiros, fazem promoção no Brasil o AliExpress, a Shopee, o Mercado Livre, a Shein e a Amazon, entre outras. O AliExpress realiza campanha de 1º a 18 de novembro de 2026, e a Shopee distribui R$ 25 milhões em cupons entre 28 de outubro e 12 de novembro. Mercado Livre, Amazon e Shein também têm ações na data, segundo a InfinitePay.

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Imagem: Envato