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Apps de compras perdem interesse antes da Black Friday, mas avaliações sobem 18,5%
Levantamento da Rank também aponta queda de 3,9% no posicionamento médio dos apps da categoria e de 17,5% nas alterações feitas em suas páginas
O interesse por apps de compras caiu 4% em agosto e setembro de 2026, na comparação com o mesmo período de 2025, segundo levantamento da Rank, antiga RankMyApp. No mesmo intervalo, o volume de avaliações cresceu 18,5%.
O estudo analisou a categoria Shopping, que reúne plataformas como Mercado Livre, Shopee e Amazon. A Black Friday 2026 será em 27 de novembro.
A Rank identificou ainda queda de 3,9% no posicionamento médio dos aplicativos de compras nas lojas de apps e redução de 17,5% nas alterações feitas nas páginas desses aplicativos.
O movimento vai na direção oposta à do conjunto. Considerando todas as categorias, o interesse por aplicativos cresceu 14,3% no período, de acordo com a Rank.
Apps de compras perdem posição enquanto o conjunto avança
A leitura geral do mesmo estudo foi publicada pela Central do Varejo em 13 de outubro.
Nela, a demanda monitorada por aplicativos passou de 37,94 bilhões para 43,37 bilhões, e a posição média dos apps analisados piorou 6,3%.
Segundo a Rank, esportes e finanças concentraram cerca de 75% do avanço absoluto da demanda. O interesse em esportes subiu 33,2%, e o de finanças, 16,7%.
A queda de 3,9% no posicionamento dos aplicativos de compras é menor que a de 6,3% do conjunto monitorado. No caso das avaliações, o conjunto teve alta de 18%, de cerca de 1,23 milhão para 1,45 milhão, variação próxima à de 18,5% registrada na categoria de compras.
A Rank recomenda que as marcas identifiquem, antes do pico da Black Friday, os casos em que o interesse cresce sem aumento de visibilidade.
Na Black Friday de 2025, a RankMyApp contabilizou 345,7 milhões de instalações de aplicativos de compras entre 24 e 29 de novembro. O estudo daquele ano monitorou 157 aplicativos em 14 segmentos, de agosto a dezembro.
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