Operação
Black Friday 2026 deve movimentar R$ 14,5 bilhões, com desconto no Pix à frente do parcelamento sem juros
Levantamento da Stefanini Marketing projeta 18,3 milhões de pedidos e tíquete médio de R$ 791; desconto no Pix foi citado por 36% e parcelamento sem juros por 34%
A Black Friday de 2026 deve movimentar R$ 14,5 bilhões, alta de 8,4% sobre 2025, segundo pesquisa da Stefanini Marketing, realizada pelas empresas W3haus, Gauge e Ecglobal. A projeção prevê até 18,3 milhões de pedidos e tíquete médio de R$ 791. A data oficial é 27 de novembro, uma sexta-feira.
Pelo cálculo do portal, 18,3 milhões de pedidos a R$ 791 somam cerca de R$ 14,5 bilhões, o que fecha com a projeção da pesquisa.
A projeção vale para a semana do evento e o tíquete fica 2,2% abaixo dos R$ 808,50 da edição anterior, a primeira queda da série histórica. O número de pedidos sobe 10,8%. A pesquisa ouviu mil consumidores.
Entre os entrevistados, 86% afirmam que pretendem comprar nesta edição. O levantamento indica que a disposição de compra vem acompanhada de mais atenção às condições encontradas ao longo da jornada, do preço à forma de pagamento.
Pix e parcelamento sem juros na Black Friday 2026
Entre as condições que estimulam a compra, o desconto no Pix foi citado por 36% dos consumidores e o parcelamento sem juros por 34%. Cartão de crédito e Pix seguem entre os meios de pagamento preferidos dos entrevistados.
Aline Liston, head de PMEs da Getnet, afirma que o consumidor “olha para a compra como um todo”. Segundo ela, o desconto no Pix pode definir a compra de quem prioriza economia, enquanto o crédito e o parcelamento atendem quem precisa de mais flexibilidade.
Para o varejo, avalia a executiva, o ponto é não criar uma barreira na etapa final para quem já demonstrou intenção de compra.
O quinto principal motivo de abandono do carrinho é não encontrar a opção desejada, segundo o levantamento.
Sobre o Pix parcelado, 36% dos entrevistados dizem conhecer a modalidade e já ter utilizado, e outros 36% conhecem, mas não pretendem utilizar nesta Black Friday.
A pesquisa aponta ainda que 56% dos consumidores pretendem iniciar a busca por produtos com mais de 30 dias de antecedência. Em 2021, eram 21%, segundo o InfoMoney.
Além disso, 86% dos entrevistados dizem que pretendem usar ferramentas de inteligência artificial nas compras, para comparar preços, buscar promoções e avaliar a confiabilidade das lojas.
Leia também
- Black Friday 2026: data, faturamento e preparação do varejo
- FlashBlack 2026: Google Cloud analisa como a IA transformou a Black Friday no varejo brasileiro
- Pix deve liderar pagamentos na Black Friday, diz Getnet
Imagem: Envato
