Mercado de brinquedos enfrenta desafios no 1º semestre

O mercado de brinquedos no Brasil registrou um cenário misto no primeiro semestre de 2024, segundo dados divulgados pela Circana, empresa especializada em análise de comportamento de consumo. De janeiro a junho, o setor apresentou uma queda de 5% no faturamento em comparação ao mesmo período do ano anterior. A diminuição é atribuída à redução de 7% no preço médio dos brinquedos, apesar de um crescimento de 2% no volume de vendas em unidades.

O mês de junho de 2024, no entanto, indicou sinais de recuperação, com um aumento de 2% no faturamento em relação ao mesmo mês de 2023. Este resultado foi impulsionado por uma alta de 10% no volume de unidades vendidas, que compensou a retração de 7% no preço médio dos produtos. “Este foi o segundo mês em que o mercado mostrou um crescimento robusto nas vendas de unidades, indicando uma demanda aquecida por brinquedos”, observou Guilherme Bocchi, gerente comercial da Circana.

Entre as super categorias do setor, Blocos de Montar e Jogos Eletrônicos tiveram melhor desempenho, com crescimentos de 21% e 25%, respectivamente. Em contrapartida, categorias como Externos & Esportivos e Infantis e Pré-Escolares registraram quedas de 18% e 14%.

O desempenho dos principais fabricantes do setor também variou. A empresa Hongyao liderou o crescimento com um aumento de 133% no faturamento, seguida pela LEGO com 43% e pela Roma com 33%. Em contraste, New Toys, Mattel e Hasbro enfrentaram quedas de 41%, 12% e 10%, respectivamente.

No que se refere às propriedades de brinquedos, Marvel Universe foi a que mais se destacou, com um aumento de R$ 8 milhões em faturamento. Minecraft e Sylvanian Families também tiveram desempenhos positivos, com crescimentos de R$ 4,8 milhões e R$ 4,5 milhões, respectivamente. Por outro lado, marcas como Fisher-Price e Barbie registraram reduções de receita, com quedas de R$ 11,7 milhões e R$ 11 milhões. A DC Universe também apresentou uma retração de R$ 4,2 milhões.

Guilherme Bocchi afirmou que, apesar dos desafios enfrentados por algumas categorias e fabricantes, o mercado de brinquedos brasileiro mostra sinais de recuperação e adaptação. “O crescimento nas vendas de unidades e a popularidade crescente de certas propriedades indicam um cenário dinâmico e em evolução para o setor, em especial para o segundo semestre, em que datas comemorativas aumentam as vendas no setor”, concluiu.

Imagem: Divulgação/Pexels