Marketing
Gastos com publicidade em videogames devem atingir US$ 11,5 bilhões até 2027
Os anunciantes planejam aumentar os gastos com publicidade em videogames em 40% neste ano, de acordo com um novo estudo, com o total de investimentos publicitários previsto para chegar a US$ 8,5 bilhões em 2024 e aumentar para US$ 11,5 bilhões até 2027.
No relatório do IAB, “Changing the Game: How Games Advertising Powers Performance” (Mudando o Jogo: Como a Publicidade em Jogos Impulsiona o Desempenho), revelado na terça-feira, 86% dos anunciantes pesquisados disseram que os gastos com publicidade em videogames são “seguros para a marca” e 85% estão confiantes em sua capacidade de medir o alcance da publicidade em jogos.
Além disso, o estudo revela que 90% dos compradores de anúncios consideram os anúncios em jogos eficazes para atingir “públicos valiosos e difíceis de alcançar com mensagens relevantes”, com uma estimativa de 213 milhões de jogadores nos EUA. O relatório também mostrou que 79% dos anunciantes dizem que comprar anúncios em jogos é “relativamente fácil.”
“Esta é a primeira análise quantitativa em grande escala de marcas e agências com experiência na compra de publicidade em jogos,” disse Jack Koch, vice-presidente sênior de pesquisa e insights do IAB. “O estudo descobriu que os anunciantes veem a publicidade em jogos como um meio mensurável, seguro para a marca e eficaz em toda a jornada do consumidor. Os profissionais de marketing não podem mais ignorar esse meio se quiserem alcançar os mais de 200 milhões de consumidores dos EUA que jogam videogames.”
O IAB também lançou diretrizes e melhores práticas para publicidade em jogos, abordando vários formatos de anúncios, promovendo a colaboração entre profissionais de jogos e publicidade e o equilíbrio entre os objetivos publicitários e a satisfação do usuário.
“Nossas diretrizes criativas e melhores práticas para publicidade em videogames têm como objetivo ajudar a preservar a filosofia de colocar o jogador em primeiro lugar e ajudar as marcas a acertarem ao ativar em jogos,” disse Zoe Soon, vice-presidente do IAB Experience Center. “Desde sobreposições interativas até experiências de mídia rica, estamos fornecendo diretrizes e identificando as melhores práticas para garantir que os anúncios aprimorem, em vez de atrapalhar, a experiência de jogo. Ao incentivar a colaboração dentro das comunidades de jogos e publicidade, estamos construindo um futuro onde os anúncios não apenas atendem aos objetivos das marcas, mas também contribuem para uma jornada de jogo que todos possam desfrutar.”
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Imagem: Envato
Informações: Jennifer Maas para Variety
Tradução livre: Central do Varejo
