Instagram amplia anúncios de transmissões ao vivo no Brasil

O Instagram passou a disponibilizar no Brasil o Instagram Live Video Ads, ferramenta que permite transformar transmissões ao vivo em anúncios.

O recurso está disponível para empresas com conta profissional ou de criador e mais de 1.000 seguidores.

Com a ferramenta, a própria transmissão ao vivo é utilizada como criativo publicitário. A empresa pode programar a ação, iniciar a live e deixar que o sistema de entrega da Meta distribua o conteúdo para públicos selecionados.

Os anúncios podem aparecer no Feed, Reels e Stories. A proposta é ampliar a audiência da transmissão para além das pessoas que já seguem a conta.

Como funciona o Instagram Live Video Ads?

Até então, uma transmissão ao vivo no Instagram alcançava principalmente os seguidores que estavam conectados no momento em que a live começava.

De acordo com a Meta, o Instagram Live Video Ads permite ampliar esse alcance por meio de mídia paga, sem exigir a produção de um material publicitário separado.

As empresas também podem inserir links externos durante a transmissão. O direcionamento pode levar o usuário ao site da companhia, a um aplicativo ou ao WhatsApp.

Segundo a Meta, empresas que utilizaram o recurso com orçamento de pelo menos US$ 100 para alcançar pessoas além da própria base de seguidores observaram até 24 vezes mais espectadores ao vivo.

Um teste local de conversion lift realizado com empresas brasileiras registrou ROAS mediano de 3,3 vezes em compras incrementais. O mesmo teste apontou aumento mediano de 19% nas compras incrementais.

O que dizem as empresas que testaram a ferramenta?

Empresas brasileiras dos segmentos de beleza, casa e varejo participaram dos primeiros testes do recurso.

O Grupo Lupo utilizou a ferramenta em parceria com o Liveshop Turbo. Segundo Mateus Pugliezi, gerente de E-commerce do grupo, a experiência alterou os resultados obtidos com as transmissões.

“Já tínhamos feito lives no formato tradicional, com câmeras, equipes grandes e uma produção robusta, mas os resultados não correspondiam às expectativas. Com o IG Live Video Ads, em parceria com o Liveshop Turbo, encontramos um formato mais ágil e eficiente: em apenas 48 horas, alcançamos um faturamento equivalente ao de um mês inteiro. Foi um marco para o Grupo Lupo e uma prova do potencial de repensar a forma de fazer live commerce.”

A Zig Online também participou dos testes. Rafael Santos, CEO da empresa, destacou a possibilidade de alcançar pessoas que ainda não conheciam a marca.

“Sempre acreditamos no potencial das lives para gerar vendas, mas o Instagram Live Video Ads trouxe uma dimensão que antes era difícil de alcançar: apresentar a Zig para pessoas que ainda não conheciam a nossa marca. Para uma empresa que trabalha com produtos de alto valor agregado e forte apelo visual, conseguir ampliar o alcance das nossas lives de forma estratégica fez toda a diferença. Foi uma iniciativa que contribuiu tanto para o fortalecimento da marca quanto para a geração de resultados.”

Na First Class Home, a ferramenta foi utilizada para ampliar a audiência das transmissões e buscar novos resultados comerciais.

“O Instagram Live Video Ads nos ajudou a levar nossas lives para muito além da nossa base de seguidores. Não estávamos apenas aumentando visualizações: estávamos trazendo um público mais engajado e criando oportunidades reais de conversão. No varejo, alcance só faz sentido quando se transforma em resultado. E foi isso que encontramos na ferramenta: mais pessoas conhecendo a First Class, mais interação e impacto direto nas vendas”, diz André Pivetti, CEO da empresa.

A Spoiler também participou dos testes, em uma iniciativa com a criadora de conteúdo ViihTube. Pedro Lucas de Lima, cofundador da empresa, relatou os resultados obtidos na primeira transmissão.

“Na nossa primeira live, sem sorteio, sem nada, a gente bateu o recorde de faturamento do nosso site naquele mês. As pessoas conheceram a marca, compraram e hoje continuam comprando, transformando o site em um dos nossos principais canais. Antigamente a gente fazia pesquisa de mercado; hoje, se você abre uma live, conhece a sua marca melhor do que por qualquer outro canal.”

Como o Instagram amplia as ferramentas para creators?

O lançamento do Instagram Live Video Ads integra um conjunto de recursos da Meta voltados ao trabalho entre empresas e criadores.

Segundo a Meta, recomendações de criadores influenciam 45% das compras dos consumidores. A empresa também cita dados segundo os quais os investimentos publicitários na creator economy chegaram a US$ 37 bilhões.

Entre os recursos está a combinação do Live Video Ads com os Anúncios de Parceria. Nesse modelo, empresas podem ampliar o conteúdo ao vivo de um criador como publicidade.

A Meta também disponibiliza globalmente o Creator Marketing Hub. A ferramenta reúne recursos para descoberta, comunicação e ativação de criadores.

Entre as atualizações estão filtros para encontrar criadores e conteúdos, permissões com prazo de validade, criação de anúncios em um clique e recomendações de conteúdo.

A empresa também prevê expansão das ferramentas de API. Criadores do Facebook passam a integrar a API do Creator Marketplace, permitindo que anunciantes busquem parceiros no Instagram e no Facebook por meio de uma única integração.

Outra atualização envolve inteligência artificial. O Meta AI Business Assistant será integrado ao Creator Marketing Hub para apoiar tarefas relacionadas à busca e seleção de criadores.

As atualizações adicionais serão disponibilizadas gradualmente nos próximos meses. Empresas interessadas podem consultar o Live Shopping Hub e o Meta Creator Marketing Hub no Gerenciador de Anúncios ou no Meta Business Suite.

Para empresas que precisam de suporte para produzir e operar transmissões, a Meta também informa que trabalha no Brasil com parceiros como Mimo Live Sales, Streamshop e LiveShop Turbo.

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Imagem: Divulgação/Live Video Ads