Lay’s apresenta nova identidade visual global

A Lay’s anunciou uma nova identidade visual global, marcando um novo capítulo em seus quase 100 anos de história. O redesenho, que chegará ao Brasil a partir de 2026, reflete a jornada da batata e destaca o compromisso da marca com ingredientes de qualidade. Fundada em 1938, a Lay’s busca reforçar sua herança agrícola e aproximar consumidores de sua origem.

Novo visual celebra a jornada da batata e o legado da marca

De acordo com a empresa, a renovação global das embalagens e do logo foi desenvolvida pela equipe interna da PepsiCo Design & Innovation. A nova identidade reforça o vínculo entre o produto e sua origem no campo, além de unificar a marca em todos os países onde é comercializada.

“Isto é mais do que uma mudança de embalagem – é uma história que fala sobre o legado de qualidade de Lay’s”, afirmou Alexis Porter, vice-presidente global de marketing da marca. “A nova identidade visual celebra o agro e as famílias que cultivam nossas batatas, ao mesmo tempo que convida os consumidores de hoje a redescobrir a alegria verdadeira e o sabor que sempre diferenciaram Lay’s. É um novo capítulo construído sobre quase um século de herança.”

Elementos do novo design

O novo logo e as embalagens foram inspirados no sol e nas origens naturais da marca. Entre os principais elementos da atualização estão:

• Logo redesenhado: Reforça a consistência global da marca, mantendo o sol amarelo e a fita vermelha característicos, agora com uma fonte refinada e ângulos ascendentes que remetem a crescimento.
• “Raios Lay’s”: Feixes de luz que emanam do logo simbolizam a energia e o calor do sol, representando o cultivo das batatas e a qualidade dos ingredientes.
• Tipografia personalizada: Criação exclusiva que combina modernidade e leveza, unificando os materiais da marca.
• Paleta de cores: Além do amarelo tradicional, o design adota tons inspirados nos ingredientes das receitas, como dourado e marrom claro.
• Plano de fundo e fotografia: As imagens mostram batatas e outros ingredientes sobre ripas de madeira, evocando o ambiente das fazendas. A fotografia aprimorada evidencia textura, cor e crocância dos chips, com detalhes que sugerem aplicação artesanal dos temperos.

Segundo Carl Gerhards, diretor sênior de design global da Lay’s, “este redesenho, o maior da marca em quase um século, é uma carta de amor às nossas origens. Com a nova identidade visual, nossa equipe criou um sistema de design flexível que celebra os sabores famosos da marca em países ao redor do mundo. Cada detalhe – desde o logo e os raios inspirados no sol até o selo de fita vermelha e as imagens ricas – foi elaborado para honrar o legado de Lay’s, ao mesmo tempo em que convida as pessoas a se conectarem com os ingredientes de qualidade e as histórias reais por trás de cada embalagem.”

Identidade global e expansão da marca

A nova identidade visual será implementada globalmente de forma gradual até 2026. Com o redesenho, a marca busca fortalecer sua imagem e oferecer uma experiência mais unificada em diferentes mercados.

De acordo com a empresa, o objetivo é mostrar que “cada mordida é elaborada com cuidado”, destacando o percurso da batata da fazenda até o consumo. A iniciativa também reflete a estratégia da Lay’s de reforçar sua ligação com o campo e valorizar o trabalho dos produtores que integram sua cadeia de fornecimento.

Imagem: Divulgação