Franchising
Franquias de entretenimento: por que o setor está se tornando o queridinho das famílias brasileiras
O crescimento acelerado do nicho de franquias de entretenimento expressa duas tendências profundas da sociedade contemporânea: a valorização do tempo de qualidade em família e a busca por experiências de lazer que combinem diversão, segurança e inovação.
O franchising também permanece em expansão, com desempenho positivo em diferentes categorias, e as franquias voltadas a entretenimento e lazer figuram entre as mais atrativas para investidores e consumidores.
A nova relação das famílias com o lazer
A experiência de consumo passou por uma redefinição nas últimas duas décadas, e a pandemia de Covid‑19 acelerou mudanças significativas nesse comportamento. O pós‑pandemia consolidou uma demanda crescente por serviços que priorizam experiências compartilhadas e isso se reflete diretamente no interesse por espaços de entretenimento que vão muito além de brinquedos ou jogos isolados.
As famílias brasileiras estão optando por atividades que promovam interação entre diferentes gerações, privilegiando locais onde pais, filhos e até avós possam se divertir juntos. Esse movimento impulsionou o crescimento de franquias de entretenimento que oferecem atrações diversificadas, ambientes seguros e propostas adequadas a públicos amplos.
Em um contexto em que agendas apertadas e jornadas de trabalho intensas são a norma, o tempo livre se tornou um recurso valioso. Aproveitar esse tempo em programas que proporcionem diversão, conexão e memórias — e que não dependam exclusivamente de tecnologia — tornou‑se prioridade para muitas famílias.
Um setor que cresce junto com o franchising
O franchising brasileiro atravessa um momento sólido. Números de 2025 da ABF mostram que o setor continuou crescendo de forma consistente ao longo do ano, gerando emprego e renda por todo o país, inclusive no segmento de lazer, que historicamente tem apresentado desempenho acima da média, impulsionado por redes que unem entretenimento, alimentação e serviços.
O papel dos parques indoor
Os parques indoor são um dos polos mais dinâmicos dentro das franquias de entretenimento. Esses espaços reúnem atrações como playgrounds temáticos, trampolins, simuladores, jogos eletrônicos, áreas de realidade virtual, pistas de mini‑kart e atrações interativas adaptadas a diferentes faixas etárias, tudo sob um mesmo teto.
Essa diversidade cria uma proposta de valor diferencial: o visitante encontra experiências complementares em um único local, o que aumenta tanto o tempo de permanência quanto o valor médio gasto por família. Os parques indoor tornaram‑se destinos frequentes para festas de aniversário, eventos de fim de semana e programas em feriados ou datas comemorativas — fatores que impulsionam o faturamento das franquias que adotam esse modelo.
O mercado global de centros de entretenimento familiar (Family Entertainment Centers) registrou forte expansão em 2025, com projeções de crescimento contínuo nos próximos anos. Estimativas apontam que esse mercado movimentou cerca de US$ 39,97 bilhões em 2025, com crescimento anual acima de 13%, refletindo a demanda crescente por experiências diversificadas de laze, segundo o The Business Research Company.
O que explica o boom das franquias de entretenimento
1. Mudança no comportamento do consumidor
A forma como as famílias gastam e escolhem suas atividades de lazer evoluiu. A geração atual de consumidores valoriza não apenas produtos, mas momentos significativos. Esse comportamento impulsiona investimentos em atividades que promovam bem‑estar emocional, interação social e experiências.
2. Segurança e conveniência
Parques indoor e centros de diversão oferecem um ambiente controlado, seguro e climatizado — aspectos importantes para famílias com crianças pequenas e adolescentes. Essa proposta atrai públicos que buscam entretenimento longe dos riscos e incertezas de espaços abertos ou ambientes urbanos congestionados.
Além disso, a versão indoor desses empreendimentos permite operação ao longo de todo o ano, independentemente das condições climáticas, o que ajuda a manter números de público mais estáveis e previsíveis.
3. Diversificação de receitas
Uma das razões pelas quais as franquias de entretenimento se tornaram tão atraentes para investidores está na diversificação de fontes de receita. Esses empreendimentos conseguem combinar diferentes modelos de monetização:
- Ingressos por tempo de permanência
- Vendas de pacotes para festas e eventos
- Alimentação e bebidas
- Lojas de produtos temáticos
- Atividades extras pagas à parte
Essa estratégia amplia o potencial de faturamento e reduz a dependência de um único fluxo de receita. Portal do Franchising
4. Eficiência operacional do modelo de franquia
As franquias fornecem um modelo de negócio testado, com padrões operacionais definidos, treinamento e suporte contínuo ao franqueado — fatores que reduzem riscos e aceleram o retorno sobre o investimento. Isso é especialmente relevante em um segmento que lida com público familiar, exigente em qualidade de serviço e experiência.
Um case de franquia de entretenimento em destaque
A Impulso Park é uma franquia brasileira de entretenimento que se consolidou rapidamente como um dos principais nomes entre parques indoor e centros de diversão familiar. Com um mix de atrações, a Impulso Park integra entretenimento para crianças e adultos em um mesmo ambiente — reforçando sua proposta de ser um destino completo para o lazer familiar.
O modelo de negócios da Impulso Park é pensado para oferecer:
- Experiências diversas para diferentes faixas etárias
- Atrações moduláveis conforme o tamanho da unidade
- Eventos e celebrações personalizadas
- Espaços de convivência para famílias
Essa diversidade permite que a marca atenda tanto a consumidores que buscam um programa de fim de semana quanto a investidores que desejam um negócio com múltiplos potenciais de receita.
Por que a Impulso Park se destaca para investidores
Há três pilares que tornam a Impulso Park um exemplo de franquia de entretenimento com enorme potencial:
- Experiência integrada: a combinação de diferentes atrações em um mesmo espaço cria motivos repetidos de visita para as famílias.
- Atração contínua de público: além de eventos especiais, o parque oferece atividades que atraem visitantes ao longo do ano.
- Suporte ao franqueado: a franquia oferece orientação estratégica para escolha de ponto, implantação, marketing e operação, reduzindo riscos para quem está começando no segmento.
O resultado dessa estratégia é um modelo de negócio atraente para empreendedores que buscam um investimento com forte apelo emocional e comercial. Saiba mais aqui!
Impacto econômico e social das franquias de entretenimento
Geração de empregos e renda
O crescimento das franquias de entretenimento amplia também a geração de empregos diretos e indiretos. Cada unidade instalada envolve operadores, equipes de atendimento, instrutores de atividades, equipes de manutenção e suporte administrativo — gerando impacto positivo nas economias locais.
Fortalecimento do varejo local
Centros de entretenimento atraem fluxo de pessoas para regiões comerciais, beneficiando negócios adjacentes como alimentação, serviços e comércio de varejo. Essa movimentação cria um efeito de multiplicação econômica que vai além da própria franquia, dinamizando a atividade econômica de bairros e cidades inteiras.
Inclusão de experiências culturais
Muitos empreendimentos de entretenimento incorporam atividades culturais, eventos temáticos e programação especial, contribuindo para maior oferta de opções culturais e de lazer em localidades de pequeno e médio porte.
À medida que o mercado evolui, a convergência entre diversão, tecnologia e atendimento de qualidade tende a consolidar esse segmento como um dos pilares do franchising brasileiro — oferecendo oportunidades de investimento e uma contribuição direta à qualidade de vida das famílias em todo o país.
Imagem: Envato
