Marcas promovem ações especiais no aniversário de 472 anos de São Paulo

Neste domingo (25), a cidade de São Paulo completa 472 anos, e diferentes marcas realizam ações comemorativas que envolvem campanhas publicitárias, experiências culturais, iniciativas esportivas e eventos abertos ao público, em celebração ao aniversário.

A Perdigão lançou a campanha “Mortadela Ouro Perdigão – Aniversário de SP”, criada pela AlmapBBDO, com filme narrado pelo locutor Ferreira Martins. A ação homenageia a capital paulista por meio do sanduíche de mortadela, associado à Mortadela Ouro Perdigão. Segundo a empresa, a campanha inclui veiculações em TV e meios digitais, mídia out of home, ativações na Copa São Paulo de Futebol Júnior e no Campeonato Paulista, além de conteúdos nas redes sociais.

Em complemento, a marca promove uma ação com influenciadores que apresentam releituras do sanduíche de mortadela inspiradas em bairros da capital, como Bela Vista, Mooca, Liberdade, Pinheiros e Santana. As receitas serão divulgadas nos canais da marca e nos perfis dos criadores de conteúdo e também comercializadas em padarias parceiras da cidade. “A variedade de produtos de Carnaval é resultado de uma leitura aprofundada de demanda e comportamento regional”, afirma Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing da Perdigão, ao comentar as iniciativas ligadas à campanha.

O Oxxo realiza a terceira edição do walking tour Rolê SP OXXO, em parceria com a agência de turismo cultural SP da Garoa. A ação acontece nos dias 24 e 25 de janeiro, com caminhadas guiadas e gratuitas pelos bairros Paraíso/Aclimação e Mooca. Os roteiros, com duração aproximada de duas horas, percorrem pontos históricos e culturais e incluem paradas em lojas da rede ao longo do trajeto. “Celebrar o aniversário de São Paulo é também reconhecer as histórias que se constroem nos bairros e nas ruas”, afirma Camila Assis, head de Marketing e Comunicação Externa do Oxxo. A participação é gratuita, mediante inscrição prévia, com vagas limitadas.

Já a Drogasil é patrocinadora máster, pelo segundo ano consecutivo, do XXVIII Troféu Cidade de São Paulo Drogasil, corrida que integra as comemorações oficiais do aniversário da capital e acontece no dia 25 de janeiro. A rede participa da jornada dos corredores desde a retirada dos kits até o dia da prova, com arena de ativações no Parque do Ibirapuera. Entre as ações estão a gravação gratuita de medalhas, espaços de recuperação pós-prova e a distribuição gratuita de protetor solar. “Estar no Troféu Cidade de São Paulo Drogasil pelo segundo ano seguido é uma forma de fortalecer a conexão da rede com a cidade e nossos clientes”, afirma Daniel Campos, diretor de Marketing e Clientes da RD Saúde.

O Mercado Municipal Paulistano, conhecido como Mercadão, também celebra a data em conjunto com seu próprio aniversário de 93 anos. A programação inclui a produção e o corte de um bolo comemorativo de 500 quilos, inspirado na cúpula do edifício. A coordenação é da chef Dona Jô, com participação de mulheres egressas de projetos de capacitação em gastronomia e apoio de parceiros institucionais e técnicos. O corte do bolo está previsto para as 11h do dia 25, com distribuição gratuita ao público mediante retirada de senha. “Este não é apenas um bolo de aniversário. É um bolo feito por muitas mãos”, afirma a chef.

Além do bolo, o Mercadão promove ativações especiais, como o Bar nas Alturas Marba, experiência suspensa realizada no estacionamento do local, vinculada à mecânica “compre e ganhe”. O evento oficial ocorre de forma fechada, com a presença do prefeito Ricardo Nunes, e integra a programação institucional do aniversário da cidade.

As ações refletem diferentes estratégias adotadas por marcas e instituições para marcar a celebração dos 472 anos de São Paulo, envolvendo cultura, esporte, gastronomia e experiências urbanas abertas à população.

Imagens: Divulgação e Agência Brasil