Lu, do Magalu, muda cor do cabelo em parceria com Koleston

A Lu, personagem virtual do Magalu, mudou a cor do cabelo pela primeira vez em 23 anos. A transformação foi realizada em parceria com a Koleston e apresenta a tonalidade 101, louro claríssimo acinzentado, da linha Koleston Deluxe, coloração permanente sem amônia.

Com mais de 32 milhões de seguidores nas redes sociais, a influenciadora passou a aparecer loira em seus perfis como parte da ação conjunta entre as marcas. Segundo as empresas, a iniciativa conecta a experiência de mudança de visual ao universo da inteligência artificial e às estratégias de comunicação no varejo.

De acordo com as companhias, a parceria une a presença da Koleston no ponto de venda à atuação da Lu no ambiente digital. A ação marca a primeira alteração no visual da personagem desde sua criação e integra a estratégia de comunicação das marcas.

“Essa parceria vai além de uma ação, ela representa uma inovação sobre o futuro da comunicação no segmento de beleza. Ao unir a expertise de Koleston em transformação de cor com o alcance e a relevância da Lu, mostramos que a inovação está no nosso DNA”, afirma Nathalie Honda, CMO da Wella Company.

“A mudança no visual da Lu está alinhada à estratégia do Magalu Ads, que prioriza parceria com marcas fortes, ações conectadas à realidade dos nossos consumidores e um impacto genuíno e inovador”, diz Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads. “Temos confiança de que os novos cabelos da Lu serão uma bela amostra disso ao provocar um grande impacto e geração de valor de marca para o Magalu e a Koleston, principalmente, nas redes sociais”.

“Acreditamos que a Lu tem a capacidade de se renovar sem perder a essência. Essa transformação com Koleston mostra que nossa influenciadora é orgânica, vibrante e mesmo virtual é conectada com o mundo real”, afirma Aline Izo, gerente sênior de marketing, branding e comunicação do Magalu. “Retirá-la da sua zona de conforto visual é um movimento audacioso que reafirma o Magalu como um hub de criatividade e inovação que pauta a conversa nacional.”

Segundo as informações divulgadas, a mudança é sustentada pela performance da Koleston Deluxe, que oferece 100% de cobertura dos fios brancos e até 99% menos quebra. A fórmula combina ácido hialurônico, AHA e tecnologia de Purificação de Metais, que remove íons metálicos presentes na água para melhor resultado da cor.

Imagem: Divulgação