Amazon usa IA em estádio e transforma torcedores em vitrine durante jogo no Mineirão

A Amazon realizou uma ação que integra entretenimento e comércio digital ao levar tecnologia de inteligência artificial para dentro de um estádio de futebol no Brasil. A iniciativa ocorreu no Mineirão, durante a partida entre Cruzeiro e Santos, válida pela oitava rodada do Campeonato Brasileiro, no dia 22.

Batizada de “Cupom Cam”, a ação utilizou o Amazon Lens, ferramenta de busca visual disponível no aplicativo da empresa, para identificar produtos em tempo real a partir de imagens captadas no estádio. Durante o intervalo da partida, câmeras direcionadas às arquibancadas exibiram torcedores no telão.

A diferença, nesse caso, foi o uso de inteligência artificial para analisar as imagens exibidas. A tecnologia reconheceu itens visíveis, como roupas e acessórios utilizados pelos torcedores, e, com base nesses dados, apresentou produtos semelhantes disponíveis na plataforma da Amazon. As sugestões eram acompanhadas de cupons de desconto, conectando a experiência do estádio diretamente ao ambiente de compras online.

A proposta da ação foi testar novas formas de interação entre consumidores e plataformas digitais, utilizando recursos de reconhecimento visual para facilitar a descoberta de produtos. Segundo a empresa, o objetivo é tornar o processo de busca mais intuitivo, aproximando o consumo digital do cotidiano dos usuários. “O nosso foco é sempre facilitar a vida dos clientes, e o Amazon Lens é uma forma de tornar a descoberta de produtos simples, rápida e intuitiva”, afirmou Lillian Dakessian, diretora de Marca e Comunicação da Amazon Brasil.

A inovação de IA na Amazon

Desenvolvida pela AlmapBBDO, a campanha também contou com a participação de influenciadores presentes no estádio. Esses participantes foram posicionados estrategicamente para ampliar a variedade de itens captados pelas câmeras, contribuindo para diversificar os produtos identificados durante a ativação.

Além da experiência presencial, a iniciativa também teve desdobramentos no ambiente digital. Trechos das interações captadas no estádio foram editados e distribuídos nas redes sociais, ampliando o alcance da campanha e reforçando a integração entre canais online e offline.

De acordo com a Amazon, esta é a primeira vez que a tecnologia de busca visual da empresa é aplicada no Brasil em um contexto de entretenimento ao vivo. A ação reuniu mais de 43 mil torcedores no estádio, servindo como teste para avaliar o potencial da ferramenta em situações de grande público.

No caso da ação realizada no Mineirão, a tecnologia foi aplicada em um ambiente fora do padrão convencional do e-commerce, aproximando a experiência de compra de momentos de lazer. A estratégia também reforça o interesse das empresas em explorar novos formatos de engajamento, especialmente em eventos esportivos, que concentram grande volume de público e atenção.

*Com informações de Mercado & Consumo

Imagem: Divulgação