Tecnologia
Mercado Ads lança Engage+, que usa IA para prever interesse e automatizar campanhas de topo de funil
Solução escolhe público, formato e frequência de anúncios de vídeo e display e mede, com dados do Mercado Livre, o que quem viu a campanha fez depois; em testes, a Arno teve alta de 140% nas visitas
O Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, lançou o Engage+, solução de inteligência artificial que automatiza campanhas de topo de funil, de reconhecimento de marca, com base na previsão dos interesses dos usuários. A ferramenta está disponível para anunciantes do Brasil e de outros mercados da América Latina desde esta quarta-feira (21).
Mercado Ads: Engage+ usa sinais de 131 milhões de compradores para escolher o público
Segundo a plataforma, o Engage+ é a primeira ferramenta para campanhas de vídeo e display que usa os sinais de mais de 131 milhões de compradores do Mercado Livre para prever demanda. A IA escolhe formatos, frequência e ambiente de veiculação, que pode ser um site, o Mercado Play, streamings como Disney+, HBO Max, Netflix e Roku, ou a busca de produtos no Mercado Livre.
O objetivo é que o público impactado interaja mais com a marca no marketplace, com buscas relacionadas ou produtos no carrinho. O sucesso é medido pelo máximo de interações ao menor custo por engajamento.
A ferramenta também acompanha como os expostos às campanhas avançaram no ecossistema do Mercado Livre, com dados reais em vez de estimados, e dá sugestões para elevar o engajamento, em uma interface única.
Na fase de testes, a fabricante de eletroportáteis Arno registrou alta de 140% nas visitas à sua página, 67% de novos compradores e 15 vezes mais engajamento, segundo o Mercado Ads.
Para Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, o Engage+ leva ao topo do funil a rastreabilidade que a empresa já tem no resto do portfólio.
O lançamento vem após o Break The Tape, evento do Mercado Ads em setembro, em que a empresa anunciou parceria com a Netflix Ads para vender anúncios em TV conectada no Brasil e no México, com dados de compradores do Mercado Livre a partir de 2027.
Leia também
- Mercado Ads fecha parceria com Netflix Ads para publicidade em CTV no Brasil e no México
- Retail Media crescerá 34% ao ano no Brasil até 2028, diz estudo
- OpenAI inicia piloto de anúncios no ChatGPT no Brasil
Imagem: Divulgação
