Mercado Ads fecha parceria com Netflix Ads para publicidade em CTV no Brasil e no México

O Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, fechou uma parceria com a Netflix Ads para vender espaços publicitários em CTV (TV conectada) no Brasil e no México.

O acordo foi anunciado nesta quinta-feira (24) durante o Break the Tape, evento em São Paulo em que a plataforma apresenta ao mercado publicitário seu planejamento para 2027.

Mercado Ads soma Netflix a rede de streaming que já inclui Disney+ e HBO Max

Pela parceria, anunciantes poderão combinar dados proprietários de compradores do Mercado Livre, que somam mais de 131 milhões de consumidores por ano na América Latina, com a audiência do plano com anúncios da Netflix, de mais de 35 milhões de espectadores mensais no Brasil e mais de 29 milhões no México.

A integração passa a valer comercialmente em 2027 e amplia a rede de streaming do Mercado Ads, que já inclui Disney+, incorporado em junho de 2024, e Roku e HBO Max, que entraram na operação em outubro de 2025, além do Mercado Play.

Segundo a empresa, a plataforma responde por mais de 10% do investimento publicitário digital na América Latina e por mais de 60% do mercado regional de retail media.

“Este marco simboliza a transição da mídia de varejo para o Commerce Media”, disse Marcio Souza, que assumiu recentemente como diretor sênior do Mercado Ads no Brasil.

Parceria entre grandes marcas

A plataforma já havia feito uma parceria anteriormente de grande impacto: o Mercado Ads e a Motorola lançaram em junho uma parceria para a Copa do Mundo.

A Flagship Campaign foi veiculado em conjunto no Brasil, México, Argentina, Chile e Colômbia. A campanha, estruturada como solução full-funnel de retail media, teve como pano de fundo o início da Copa do Mundo e busca posicionar o Mercado Livre como o e-commerce preferido para compras de tecnologia e a Motorola como referência no segmento premium.

Leia também

• Retail Media: o que é, como funciona e por que virou essencial
• Commerce Media: como funciona essa estratégia?
• Retail media e IA podem transformar atenção da Copa em vendas

Imagem: Divulgação