Operação
Marca própria já está em 18,3% das compras e vira frente de crescimento para fábricas regionais
Levantamento da Amicci mostra que o número de produtos diferentes de marca própria com venda subiu 87% em um ano, e Temperola e Zinho citam avanço no segmento
Em setembro de 2026, 18,3% das compras registradas no caixa de supermercados levaram ao menos um produto de marcas próprias, contra 13,4% um ano antes. No período, o número de produtos diferentes de marca própria com venda cresceu 87%, conforme levantamento da Amicci, plataforma de execução de marcas próprias.
A diferença entre os dois períodos é de 4,9 pontos percentuais, pelo cálculo do portal. Os dados da Amicci partem de vendas ao consumidor e de cupons fiscais de supermercados do Sudeste e do Nordeste.
Duas de cada três categorias de produtos embalados já têm marca própria em ao menos uma rede. Em 12% das categorias em que está presente, ela é a mais vendida, e em 38% fica entre as três primeiras.
Pão de queijo congelado (41% das vendas), saco de lixo (29%) e papel toalha (25%) são as categorias em que a marca própria tem a maior fatia. Para Johnny Reitzfeld, CEO da Amicci, esse é um espaço que fabricantes regionais e de médio porte conseguem ocupar.
“A marca própria deixou de ser só uma forma de ocupar capacidade ociosa. Hoje ela é um canal de crescimento para a indústria, principalmente a regional, que conhece o consumidor local”, afirma Reitzfeld.
No primeiro semestre de 2026, as marcas próprias cresceram 10,9% em volume no país, contra 0,7% das demais marcas, conforme pesquisa da NielsenIQ.
A NielsenIQ também aponta que 58% dos brasileiros pretendem comprar mais produtos de marca própria e que os dez maiores varejistas concentram 65% das vendas do segmento. Os outros 35% ficam com redes médias e regionais.
Fábricas ampliam a fatia das marcas próprias no faturamento
Na Temperola, indústria de temperos de Marília (SP), a marca própria passou de 10% para 40% do faturamento. “Com a Amicci, o nosso faturamento em marcas próprias cresceu de 10% para 40%”, conta o fundador, Marcelo Belini. Em temperos, a marca própria já está presente em todas as redes acompanhadas pela Amicci.
A Zinho, de panificação, sediada em Ribeirão Preto (SP), passou a produzir para terceiros em 2019 e hoje fabrica para 20 empresas. A marca própria responde por 12% das vendas, com meta de 25% até 2028. “Crescemos de 20% a 30% todos os anos”, afirma Fabrisio Gomes, gerente nacional de Vendas.
A Viveo, dona de marcas de algodão, higiene e primeiros socorros, tem na marca própria uma segunda frente de produção. “Chegamos a mais da metade da produção focada no mercado de marca própria”, diz o diretor-geral, Renan Hervelha.
O Grupo Cottonbaby, com fábricas em São José (SC) e Oliveira (MG), realizou mais de 20 projetos de marca própria com mais de 50 varejistas em quatro anos, informa a empresa.
“Muitas indústrias têm capacidade e qualidade, mas não sabem como chegar a esse mercado”, afirma Reitzfeld.
Na plataforma da Amicci, indústrias se cadastram e recebem pedidos de cotação de varejistas que desenvolvem produtos de marca própria. Pela Indux, a empresa apoia fabricantes que ainda não atuam no segmento, do posicionamento ao primeiro projeto.
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