Doriana relança margarina com nova receita e embalagem em campanha voltada ao varejo

A Doriana apresentou nova receita, nova embalagem e uma campanha de relançamento da Doriana Cremosa. Pioneira na categoria de margarinas cremosas no Brasil, a marca passa a adotar a formulação 2x batida com leite da fazenda, com o objetivo de diferenciar o produto em um segmento em que a cremosidade se tornou padrão.

A nova embalagem foi desenvolvida para destacar os atributos do produto nas gôndolas e facilitar a identificação pelo consumidor no ponto de venda.

“Nesta nova fase, Doriana Cremosa combina seu DNA familiar com a inovação exigida pelo consumidor, aprimorando a percepção de cremosidade com a nova receita, 2x batida com leite da fazenda. Assim, conectamos o atributo técnico do produto à experiência afetiva do consumo e por isso trouxemos as mães-coruja como porta-vozes da comunicação”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing de Doriana.

Para Rafael Palmer, diretor de Marketing de Alimentos Preparados da Seara, o relançamento cria um ambiente favorável para o varejo. “Doriana é pioneira em cremosidade, no setor de margarinas, então ao unirmos a força da marca em uma campanha que fala diretamente com quem decide a compra no lar, as mães, estamos criando um ambiente favorável para o varejo. Além disso, a entrega de uma receita nova e superior é o compromisso que assumimos para reconectar a marca ao dia a dia das famílias e fortalecer nossa presença nas frentes de loja”, diz o executivo.

A campanha, criada pela Galeria.ag, utiliza o território do cuidado familiar e apresenta a personagem “Mãe Coruja” como porta-voz da comunicação.

Imagem: Divulgação