Cielo lança campanha com Vampeta e cliente real como protagonistas

A Cielo lança a campanha “Quem tem, fala bem”, criada pela AlmapBBDO. O filme tem como protagonistas o ex-jogador Vampeta, no papel de dono de bar em início de operação, e Cíntia Menegazzo, cliente real da marca há mais de oito anos à frente do Restaurante Tia Lourdes, em Taboão da Serra. No filme, ela apresenta soluções da Cielo que fazem parte do seu próprio dia a dia.

A abordagem foi definida a partir de pesquisas com clientes da empresa, que indicam que 94% reconhecem a experiência da marca, 92% valorizam a variedade de meios de pagamento e 90% afirmam confiar na Cielo.

“Quando uma marca tem milhares de empresas e negócios que escolhem ficar por anos, é porque existe uma percepção de valor muito concreta na experiência real. No dia a dia, a Cielo entrega uma combinação de tecnologia, soluções e condições que tornam o negócio mais eficiente e competitivo — e muitas vezes surpreendem quem ainda não conhece. ‘Quem tem, fala bem’ é sobre dar voz a quem vive isso com a gente”, destaca Thalita Martorelli, Diretora de Marketing da Cielo.

A escolha do Vampeta também tem um componente estratégico ligado ao momento da Copa do Mundo. “Em época de copa, como levar uma marca que não tem patrocínio a entrar no universo do futebol de maneira natural e relevante? Imaginamos que um campeão mundial pela seleção resolve empreender mas não sabe como fazer isso dar certo. O Vampeta como um dono de bar materializa bem a diferença que a Cielo faz em um negócio sendo a melhor parceira para resolver os problemas de gestão e se dar bem”, destacam Dudu Barcelos e Iron Brito da AlmapBBDO.

O filme destaca três soluções da marca: a maquininha Smart, que integra meios de pagamento e mais de 250 aplicativos de gestão em um único equipamento; o Link de Pagamento, que permite cobrar à distância via QR Code, link compartilhável ou redes sociais, com cinco camadas de segurança; e o Vendeu, Tá na Conta, modalidade que credita o valor das vendas realizadas no crédito à vista ou parcelado no mesmo dia.

O plano de mídia inclui o filme principal de 30 segundos e peças que destacam individualmente o Link de Pagamento e o Vendeu, Tá na Conta. A campanha contempla TV aberta em horário nobre na TV Globo, mídia OOH, presença digital com esforços geolocalizados e social media. A Cielo atende hoje mais de 780 mil clientes em todo o Brasil.

Imagem: Divulgação