Mulheres adultas lideram crescimento do mercado de brinquedos nos EUA

Mais da metade do crescimento do mercado de brinquedos dos Estados Unidos entre janeiro e abril de 2026 veio de mulheres. O dado é de levantamento da Circana, empresa de inteligência de mercado, divulgado em 30 de junho.

No mesmo período, o setor registrou crescimento de 13% em valor em relação ao mesmo intervalo de 2025. O volume de unidades vendidas subiu 5% e o preço médio avançou 7%.

Consumidores com 18 anos ou mais responderam por 35% do crescimento total da indústria, segundo o relatório.

Kristen McLean, vice-presidente de insights ao cliente do grupo de entretenimento da Circana, classifica o momento como uma confluência entre demanda resiliente e evolução do comportamento do consumidor.

Brinquedos sensoriais impulsionam o mercado de brinquedos com crescimento de três dígitos

Os brinquedos sensoriais, como os modelos macios da linha NeeDoh, registraram crescimento de três dígitos tanto em receita quanto em unidades vendidas, de acordo com o levantamento.

A categoria também influenciou os resultados da rede de varejo de desconto Five Below. No primeiro trimestre, as vendas líquidas da empresa cresceram mais de 32%, para quase US$ 1,3 bilhão, e as vendas comparáveis avançaram cerca de 23%. A CEO Winnie Park atribuiu parte do desempenho ao impacto viral dos brinquedos sensoriais.

As redes sociais têm papel relevante no desempenho da categoria. O TikTok Shop representa 1% do total de vendas do varejo e 3% das vendas no e-commerce, com brinquedos, hobbies e colecionáveis como a terceira maior categoria da plataforma.

“Forte desempenho no varejo e a descoberta impulsionada pelas redes sociais estão transformando os brinquedos sensoriais de um nicho em uma categoria de crescimento escalável. Alimentados por conteúdo de ASMR, vídeos de unboxing e a emoção de caçar edições limitadas, esses produtos estão ressoando com consumidores de todas as idades”, afirma McLean em comunicado.

O relatório da Circana também aponta pressão nos produtos de entrada, com o mercado migrando para marcas de faixa média e premium.

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Imagem: Divulgação/Miniso
Informações: Kaarin Moore para Retail Dive
Tradução livre: Central do Varejo