Geração Alpha será dominante no mercado consumidor até 2040

A Geração Alpha, composta por pessoas nascidas a partir de 2010, está prestes a se tornar o maior grupo de consumidores ativos até 2040.

De acordo com a Euromonitor International, embora ainda não tenham renda própria, eles já exercem influência sobre os gastos das famílias, e seu poder de compra só aumentará à medida que entrarem na vida adulta.

Países com grandes populações da Geração Alpha, como Índia, China, Estados Unidos, Indonésia e Nigéria, representam enormes oportunidades para as marcas. No entanto, essa geração é diversa e não se encaixa em abordagens genéricas.

As empresas de moda que desejam se conectar com eles precisam entender as principais características que definirão seus comportamentos de compra, conforme apontado pelo relatório.

Definições da Geração Alpha

A Geração Alpha é caracterizada por sua integração natural com plataformas digitais e tecnologias. Desde jogar videogames online que utilizam moedas virtuais, como Robux, até personalizar avatares em mundos virtuais como Roblox, Minecraft e Fortnite, esses espaços digitais são essenciais para suas interações sociais e construção de identidade.

No entanto, a Geração Alpha não é apenas consumidora passiva – eles querem co-criar conteúdos e compartilhar suas opiniões.

Conexão com a moda e tecnologia

As marcas de moda que desejam engajar essa geração precisam investir em experiências interativas, como realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR) e inteligência artificial (IA). Essas tecnologias serão cruciais para criar experiências imersivas e semelhantes a jogos que não apenas entretenham, mas também eduquem a Geração Alpha sobre produtos e valores de marca, afirmou a Euromonitor.

Por exemplo, o varejista espanhol Mango já está experimentando espaços de compras virtuais, oferecendo aos usuários a oportunidade de experimentar e adquirir roupas digitais no Outfit Shopping Mall do Roblox.

Preferência por personalização e sustentabilidade

A familiaridade da Geração Alpha com a tecnologia criou uma expectativa de serviços e produtos personalizados. A capacidade de se expressar de forma criativa, especialmente por meio da moda, é essencial para essa geração. Com presença constante nas redes sociais e afinidade por customizar avatares e identidades digitais, a Geração Alpha provavelmente se identificará com marcas que oferecem personalização.

Um exemplo notável é a Jibbitz, pequenos acessórios que podem ser presos aos sapatos Crocs, permitindo que os usuários mudem seu estilo sob demanda. Esses acessórios personalizáveis já representam quase 10% das vendas da Crocs.

Embora a Geração Alpha ainda não tenha poder aquisitivo para comprar produtos sustentáveis, eles têm uma profunda consciência das questões ambientais. Crescendo em meio a discussões sobre mudanças climáticas e educação em sustentabilidade, eles darão prioridade a marcas transparentes e ecológicas. À medida que se tornarem mais influentes, as marcas precisarão adotar modelos de negócios circulares e práticas sustentáveis para atender às expectativas dessa geração.

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Imagem: Envato
Informações: Retail Asia
Tradução livre: Central do Varejo