Uso de GLP-1 nos EUA impulsiona mercado de tratamentos capilares com avanço da queda de cabelo

O avanço no uso de medicamentos da classe GLP-1 nos Estados Unidos tem criado uma nova demanda no mercado de beleza: tratamentos para queda de cabelo associada ao emagrecimento acelerado.

Segundo dados citados pela CNBC, o uso desses medicamentos mais que dobrou desde o início de 2024. Hoje, cerca de um em cada oito adultos norte-americanos, ou quase 13% da população, utiliza algum GLP-1. A projeção do JPMorgan é que esse número chegue a 25 milhões de americanos até 2030, ante 5 milhões em 2023.

Entre os efeitos colaterais relatados por usuários de medicamentos como Mounjaro, Ozempic, Wegovy e Zepbound está a queda temporária de cabelo, normalmente associada à perda rápida de peso, redução de nutrientes e estresse metabólico.

Segundo Heather Woolery-Lloyd, dermatologista e chief medical advisor da Nutrafol, o fenômeno não está restrito aos GLP-1, mas é intensificado nesse contexto. “Quando você está perdendo peso, seja por GLP-1 ou qualquer outro método, pode estar ingerindo menos nutrientes, menos proteína, e a própria perda de peso pode ser um fator de estresse para o corpo”, afirmou.

A consultoria Circana estima que lares com usuários de GLP-1 gastam aproximadamente 30% mais em produtos de beleza do que lares sem usuários desses medicamentos. Segundo Larissa Jensen, consultora da empresa, soluções para queda de cabelo têm se destacado como um dos principais segmentos de crescimento em haircare, impulsionadas tanto pelo estresse prolongado pós-pandemia quanto pelo uso dos medicamentos.

“Muitos usuários de GLP-1 relatam queda temporária de cabelo, o que está se traduzindo em aumento da demanda por tratamentos caseiros de crescimento, séruns para couro cabeludo e suplementos”, disse Jensen.

O movimento já vem alterando estratégias de marcas e varejistas nos Estados Unidos.

A Ulta Beauty informou recentemente que vem observando aumento na procura por produtos voltados à saúde capilar dentro da tendência GLP-1. Já a Redken, controlada pela L’Oréal, desenvolveu uma linha completa de tratamento para fios finos, testada especificamente em usuários de GLP-1.

Segundo Mounia Tahiri, general manager da Redken nos Estados Unidos, a marca identificou necessidades específicas nesse público. “Queríamos garantir que a linha Acidic Grow Full System fosse testada nessa população específica de usuários de GLP-1, já que eles podem ter necessidades capilares únicas”, afirmou.

A Nutrafol também relatou aumento da demanda por produtos voltados à saúde capilar, enquanto a KeraFactor informou crescimento de 100% ano contra ano em sua operação D2C, impulsionado pelo interesse de usuários desses medicamentos.

Para Audrey Depraeter-Montacel, líder global da indústria de beleza da Accenture, a convergência entre saúde, bem-estar e beleza cria uma oportunidade comercial inédita. Segundo ela, o tamanho do mercado GLP-1 está levando empresas farmacêuticas, marcas de consumo e investidores a direcionarem recursos para inovação nesse segmento.

Outro ponto destacado pelos especialistas é a fidelização. Como tratamentos capilares costumam exigir meses até apresentar resultados, consumidores tendem a permanecer por mais tempo nas marcas e produtos adotados.

O avanço dos GLP-1, portanto, começa a gerar impactos além da moda e da alimentação, abrindo uma nova frente de crescimento dentro do mercado de beleza norte-americano.

Imagem: Reprodução
Informações: Laya Neelakandan para CNBC
Tradução livre: Central do Varejo