Coca-Cola substitui manuais de marca por plataforma com IA

A Coca-Cola anunciou a substituição oficial dos tradicionais manuais de marca por uma plataforma baseada em inteligência artificial desenvolvida em parceria com a Adobe. Chamada de Fizzion, a ferramenta utiliza IA generativa para aplicar diretrizes de branding de forma dinâmica e automatizada.

O Fizzion foi criado com base no ecossistema da Adobe Creative Cloud e promete tornar os elementos de marca inteligentes e adaptáveis. Segundo a empresa, a nova plataforma elimina a necessidade de arquivos fixos em PDF com orientações visuais, permitindo que logos, fontes, cores e estilos se ajustem automaticamente a diferentes contextos sem perder a consistência global.

A tecnologia é capaz de aprender com as decisões dos designers (como layout, hierarquia visual, tipografia e composição) e transformá-las em códigos legíveis por máquinas, chamados StyleIDs. Esses códigos são usados para replicar os padrões visuais da Coca-Cola em campanhas, embalagens e outros materiais de comunicação.

Rapha Abreu, vice-presidente global de design da Coca-Cola, afirmou que “os elementos de design agora se tornam inteligentes. As diretrizes vivem dentro deles, em vez de serem aplicadas externamente”.

A empresa opera em mais de 200 países e possui mais de 30 milhões de pontos de venda em todo o mundo. Segundo o anúncio, a adoção do Fizzion busca reduzir erros na aplicação da marca, garantir consistência global com personalizações locais, acelerar a produção criativa e minimizar o retrabalho.

A plataforma está integrada diretamente às ferramentas da Adobe, como Photoshop, Illustrator e InDesign, permitindo que os profissionais utilizem seus softwares habituais enquanto o sistema aplica automaticamente as diretrizes em tempo real. O Fizzion também utiliza recursos do Adobe Firefly, sistema de IA generativa da Adobe, para criação, adaptação e validação de peças com mais agilidade.

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Imagem: Divulgação